Um redator de marketing escreve uma cópia promocional. Ele ou ela pode trabalhar em campanhas de publicidade ou mala direta ou escrever uma cópia de marketing na Internet. Os redatores de marketing promovem produtos ou serviços para obrigar seu público-alvo a tomar as ações desejadas, como comprar um produto, assinar um boletim informativo ou participar de sorteios.
Redatores menos experientes normalmente reportam a um redator sênior, que editará seu trabalho. Os redatores de marketing geralmente participam de reuniões regulares e podem se reunir com os clientes para discutir as idéias do projeto antes de apresentar um conceito. Os redatores de marketing costumam pesquisar, para que os detalhes de sua cópia sejam precisos e se conectem ao público-alvo.
Dependendo da agência em particular e de seus clientes, um redator de marketing pode escrever folhetos, anúncios, sites, pacotes de mala direta ou muitos outros tipos de materiais promocionais. Ele ou ela pode escrever principalmente material impresso ou cópia feita para transmissões na Web ou rádio e televisão. Os redatores de marketing gastam muito tempo pensando e brincando com idéias diferentes. Muitos redatores anotam suas idéias e as mantêm em um arquivo para serem usadas em futuros projetos de redação. Um redator deve sempre escrever palavras que se conectem fortemente ao público-alvo; comunicação persuasiva é esperada diariamente de um redator de marketing.
Aprender novas habilidades de redação é algo que muitos bons redatores de marketing fazem regularmente. Eles devem permanecer no topo das tendências da sociedade e ser capazes de entender como seus mercados-alvo pensam e se comportam. Os designers gráficos adicionam os elementos de design à cópia de um redator de marketing, como diferentes tamanhos de fonte e fotografias, para completar o anúncio, o folheto ou outra cópia. Diretores de arte seniores e redatores de marketing trabalham juntos e, normalmente, gerencia uma equipe de funcionários enquanto também se reporta a um diretor de criação.
Ao contrário de um redator que trabalha em uma agência, os redatores freelancers de marketing precisam gastar muito tempo prospectando novos clientes. Os redatores que trabalham em agências têm o trabalho do cliente, mas seus colegas freelancers precisam constantemente obter novos clientes para permanecer no negócio. Redatores freelancers são capazes de trabalhar em suas casas em muitos casos, mas conseguir clientes bem remunerados pode ser um problema, pois a maioria dos trabalhos de redatores on-line são geralmente tarefas de curto prazo que oferecem salários baixos. Passar um tempo ligando e reunindo-se com potenciais clientes pessoalmente é geralmente uma opção melhor para um redator de marketing com experiência em agências que deseja trabalhar como freelancer.