Os dados demográficos da universidade são estatísticas referentes às características de uma população universitária. Dados demográficos comuns da universidade incluem dados pessoais e históricos dos alunos. Outros dados demográficos universitários importantes podem incluir a participação dos estudantes em ofertas universitárias, divisão de estudantes entre cursos de graduação e notas. Os dados demográficos são frequentemente usados pela universidade para medir seus níveis de diversidade, composição corporal dos alunos e realizações. Essas estatísticas podem ser usadas para melhorar os esforços de marketing, atrair estudantes de uma população sub-representada ou promover uma reputação de excelência.
Muitas universidades publicam estudos demográficos que dão uma imagem clara da composição corporal do aluno. Os fatores que podem ser examinados incluem idade, raça, origem nacional, sexo e nível de renda familiar. Esses dados demográficos da universidade podem ser úteis para estudantes em potencial e para a própria universidade. Alunos acima da idade normal da faculdade podem ser atraídos para uma escola onde há uma grande população de participantes mais velhos, enquanto uma universidade com uma alta proporção de estudantes locais pode usar esse fato para atrair mais candidatos regionais. Às vezes, as universidades podem usar estatísticas de diversidade para se qualificarem a subsídios ou reconhecimento especiais.
A demografia universitária da população estudantil também pode ajudar uma universidade a direcionar seus esforços de recrutamento. Se uma escola descobrir que possui um número desproporcionalmente baixo de estudantes de baixa renda, convém aumentar esses números oferecendo melhores programas de ajuda financeira, subsídios e bolsas de estudo. Da mesma forma, se uma escola deseja manter uma reputação de longa data como um campus atraente para estudantes estrangeiros, pode usar dados demográficos para saber quando aumentar os esforços de publicidade no exterior.
Além de fornecer dados sobre quem são os alunos, os dados demográficos da universidade também podem fornecer informações importantes sobre o sucesso de vários programas escolares e o nível de desempenho acadêmico da universidade. Compreender como os alunos estão divididos entre os cursos disponíveis pode ajudar a universidade a determinar quanto dinheiro cada departamento escolar deve receber. Conhecer as notas médias de uma população estudantil pode ajudar a aumentar a reputação acadêmica de uma escola e atrair mais alunos dedicados.
A demografia da universidade serve uma escola da mesma maneira que a demografia do cliente atende a uma empresa. Ao entender o tipo de pessoas que frequentam a escola e seus interesses, podem ser desenvolvidos esforços de marketing para atrair novos recrutas, da mesma maneira que uma empresa tenta atrair novos clientes. O uso da demografia para melhorar os esquemas de marketing e as ofertas da universidade pode ajudar a escola a garantir um futuro de sucesso, mantendo uma idéia atual da composição e das necessidades do corpo discente.