?s vezes chamadas de marcas dom?sticas, marcas privadas s?o marcas de produtos pertencentes ao varejista em vez da entidade que produz o produto. O conceito de marca privada n?o ? novo e ? usado em muitos setores diferentes. A maioria das pessoas est? acostumada a ver as marcas privadas ou de lojas exibidas ao lado de marcas nacionais nas prateleiras de supermercados, farm?cias e muitas outras redes de varejo.
O conceito de marcas privadas existe h? muitas d?cadas. J? em meados do s?culo XIX, h? evid?ncias das primeiras grandes lojas de departamentos contratando fornecedores para venderem em marca pr?pria alguns dos produtos vendidos nas prateleiras das lojas. A tend?ncia continuou at? hoje, com algumas das mais conhecidas empresas de varejo, ?s vezes atraindo clientes com base na qualidade de suas casas ou marcas de lojas, bem como em sua sele??o de marcas nacionais.
Os varejistas que comercializam marcas pr?prias se beneficiam da atividade de v?rias maneiras. Primeiro, n?o h? necessidade de estabelecer instala??es de fabrica??o para produzir os bens ou servi?os oferecidos. O varejista n?o precisa contratar funcion?rios adicionais, lidar com a aquisi??o de mat?rias-primas ou providenciar espa?o para armazenamento de produtos acabados at? que sejam vendidos a um cliente. Como outra pessoa est? lidando com detalhes desse tipo, a sobrecarga para o varejista ? significativamente menor do que se a empresa tentasse produzir os produtos por conta pr?pria.
Outra vantagem do uso de marcas pr?prias ? que o varejista n?o precisa dedicar muito tempo e dinheiro ? pesquisa e desenvolvimento de novas linhas de produtos. Os fabricantes que produzem os produtos e organizam a rotulagem privada se envolvem nesse tipo de atividade e, em seguida, oferecem ao varejista a oportunidade de marcar com exclusividade quaisquer novos produtos ou servi?os que o fornecedor decidir comercializar. Freq?entemente, o varejista ? informado dos resultados dos testes de campo e da identifica??o do nicho de mercado em que o bem ou servi?o provavelmente gera interesse, e pode determinar se deseja ir atr?s desse setor de mercado espec?fico.
Para o fabricante, marcas privadas tamb?m fornecem outra sa?da para a distribui??o de seus produtos ou servi?os. Ao produzir os mesmos produtos para a distribui??o de suas marcas nacionais e rotul?-los com marcas pr?prias para v?rios clientes, o volume de produ??o ? muitas vezes maior do que seria o contr?rio. Isso se traduz em mais lucro l?quido para o fabricante a longo prazo, ajudando a empresa a permanecer est?vel, mesmo em tempos econ?micos dif?ceis.
Enquanto muitas pessoas pensam automaticamente em produtos de supermercado quando ouvem falar de marcas privadas, o fato ? que muitas ind?strias diferentes usam rotineiramente marcas pr?prias. Os revendedores de equipamentos eletr?nicos, servi?os de telecomunica??es, produtos farmac?uticos e at? pe?as de vestu?rio geralmente contratam para vender produtos de marca sob sua pr?pria marca.
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