A receita de publicidade m?vel ? uma forma de gera??o de receita obtida atrav?s do uso de campanhas de marketing que envolvem a gera??o e distribui??o de mensagens publicit?rias para v?rios tipos de dispositivos m?veis. Como um modo emergente de publicidade que surgiu desde o in?cio do s?culo XXI, o potencial de aumentar significativamente as vendas usando publicidade m?vel levou muitas empresas a entrar nesse mercado e procurar ativamente maneiras de alcan?ar consumidores que confiam cada vez mais no computador de m?o dispositivos como principal meio de receber not?cias e entretenimento e pesquisar produtos para comprar. Existem v?rios fatores que afetam a receita de publicidade para celular, incluindo a estrutura da publicidade, qu?o bem ela ? direcionada a grupos espec?ficos de consumidores e o custo da pr?pria publicidade.
Como em qualquer tipo de campanha de marketing e publicidade, ? importante que as empresas identifiquem o tipo de an?ncio que os usu?rios comuns de dispositivos m?veis estar?o abertos a receber. Se a publicidade n?o for estruturada de maneira a deixar os consumidores interessados ??e atra?dos pelos produtos e servi?os oferecidos, a receita de publicidade m?vel gerada a partir desses an?ncios n?o ser? particularmente impressionante. Para isso, ? necess?rio avaliar as demandas atuais dos consumidores com maior probabilidade de fazer uso frequente de dispositivos m?veis conectados a algum tipo de rede e decidir como exibir esses an?ncios, na forma de mensagens de texto ou outras estrat?gias eletr?nicas relevantes para o uso de telefones celulares.
Outro fator que afetar? a receita de publicidade para celular ? o qu?o bem as campanhas publicit?rias s?o direcionadas a grupos espec?ficos de consumidores. Aqui, o mesmo tipo de considera??o usado em qualquer tipo de campanha publicit?ria entrar? em jogo. Idealmente, a estrat?gia de marketing levar? em considera??o dados demogr?ficos, como localiza??o, idade, sexo, cultura e status econ?mico ao projetar an?ncios que apresentar?o bens e servi?os da maneira mais atraente na tela pequena de um dispositivo m?vel. A menos que esse tipo de segmenta??o seja engajado, a publicidade provavelmente ser? t?o ampla que n?o atrair? mais que uma pequena porcentagem de usu?rios, prejudicando mais as vendas do que ajudando.
A receita de publicidade m?vel tamb?m ? afetada pelo custo de projetar e implantar a publicidade. Simplificando, a quantidade de receita que ? gerada como resultado da publicidade deve justificar a despesa de cria??o e distribui??o desses an?ncios. A menos que o fluxo de receita criado a partir da resposta dos consumidores seja suficiente para compensar os custos do esfor?o, o projeto ? considerado um fracasso e ? necess?rio reestruturar a abordagem.
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