O marketing de campo do CPM (custo por impressão) é uma abordagem de marketing específica que rastreia a atividade de marketing por impressões. Geralmente, ele se relaciona a anúncios de publicidade na Internet colocados em sites, embora também possa se relacionar a anúncios físicos. O marketing de campo carrega a definição básica de um anúncio que influencia os clientes no ponto de venda. Formas comuns de marketing de campo de CPM podem incluir merchandising, presença de marca e vendas diretas. Muitos tipos diferentes de empresas podem usar essa prática em seus negócios, tanto no varejo on-line quanto nas lojas físicas.
As impressões na publicidade representam qualquer ferramenta de publicidade ou marketing colocada na frente de um cliente. Os anúncios na Internet, por exemplo, geralmente usam espaço nas páginas do site de um varejista. As empresas pagam pelo anúncio com base no número de cliques que os clientes fazem no anúncio. O número de impressões, no entanto, representa o número de vezes que o anúncio aparece em qualquer página do site. As empresas consideram o marketing de campo do CPM eficaz porque pagam por impressões ou cliques no anúncio, dependendo do contrato com o proprietário do site.
O marketing de campo como ferramenta coloca anúncios “no campo”, como em uma loja ou onde existe outra mercadoria. Por exemplo, ao fazer compras em uma loja de roupas, uma empresa de marca pode colocar anúncios e exibições em departamentos específicos. Nesse caso, o marketing de campo do CPM representa o número de impressões que um cliente vê da exibição. As empresas usam displays e outras técnicas de marketing de campo para colocar anúncios diretamente onde os clientes fazem compras, geralmente chamados de merchandising. O número de impressões depende dos clientes que visitam a loja e veem a exibição.
No geral, o marketing de campo do CPM requer um plano como qualquer outra atividade comercial. Muitas empresas se envolvem nessas atividades para ampliar a presença da marca. Nem todas as formas de marketing ou publicidade aumentarão as vendas. O marketing de campo do CPM, no entanto, aumenta a conscientização da marca da empresa entre os consumidores. Presença efetiva da marca significa que uma empresa geralmente estará na vanguarda da mente do consumidor ao comprar produtos específicos.
As vendas diretas representam outro aspecto do marketing de campo do CPM. Esse método remove intermediários do processo de vendas e marketing para empresas. Por exemplo, um fabricante pode implementar um site de varejo para vender diretamente seus produtos aos consumidores, evitando membros da cadeia de suprimentos. O marketing de campo do CPM permite que a empresa coloque anúncios de seus produtos no site à medida que os clientes fazem check-out e compram mercadorias. Isso permite aumentar as vendas quando um cliente compra mercadorias.
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