Uma rede de publicidade m?vel ? uma plataforma da Internet fornecida por uma empresa de m?dia na qual os profissionais de marketing anunciam seus produtos e servi?os na p?gina da web de um editor em dispositivos m?veis, incluindo telefones celulares. Os editores on-line devem fazer parceria com um provedor de rede m?vel para estabelecer uma presen?a na rede. Um provedor de rede m?vel pode ser uma empresa de m?dia grande ou pequena ou uma empresa de pesquisa na Internet. Um editor online ? qualquer empresa que fornece conte?do para dispositivos de m?dia, como uma empresa de jornais online.
Os profissionais de marketing pagam aos editores para anunciar seus produtos ou servi?os em dispositivos m?veis. Os an?ncios para celular funcionam de maneira semelhante a outros meios, pois s?o projetados para atingir um determinado grupo demogr?fico com base em onde e quando o an?ncio ? exibido. A rede de publicidade para celular ? a base que permite que isso aconte?a.
Um benef?cio dos an?ncios colocados em uma rede m?vel ? que a distribui??o do consumidor ? altamente segmentada. Isso significa que os an?ncios atingem um p?blico-alvo com maior probabilidade de converter ou se tornar cliente do produto ou servi?o que est? sendo comercializado com base em crit?rios espec?ficos do usu?rio, como idade e sexo. As empresas de rede de an?ncios para celular vendem pacotes para os editores com base na promessa de que eles corresponder?o aos clientes com os profissionais de marketing apropriados. Graficamente, os an?ncios s?o dimensionados para serem escalados com base nas especifica??es de um dispositivo m?vel espec?fico. Um banner, por exemplo, pode ser apropriado apenas para dispositivos de um determinado tamanho.
Os provedores de redes m?veis s?o um grupo altamente competitivo de empresas de m?dia e muitos dos temas crescem com a aquisi??o. Eles est?o focados em transformar visitas online em lucros. Para isso, as empresas de redes m?veis utilizam alguns dos comportamentos on-line mais detalhados dos consumidores. Um usu?rio de um sistema de navega??o m?vel em um telefone celular, por exemplo, pode ser direcionado para an?ncios de empresas nas proximidades de um local programado no dispositivo. As empresas de m?dia tamb?m t?m acesso a termos de pesquisa comuns acessados ??por um usu?rio em sites de pesquisa na Internet, o que, por sua vez, gera an?ncios direcionados para os usu?rios.
Tecnicamente, os usu?rios encontram an?ncios simplesmente acessando a Internet a partir de um dispositivo m?vel ou baixando um aplicativo. Os profissionais de marketing incorporam os an?ncios no software aplicativo, para que o an?ncio apare?a automaticamente quando um programa for baixado. Se um an?ncio n?o for adequadamente customizado para aplicativos diferentes, os consumidores poder?o enfrentar problemas ao tentar carregar uma p?gina.
Existem alguns desafios enfrentados pela comunidade da rede de publicidade para celular, no entanto. Por exemplo, ? medida que os dispositivos m?veis se tornam mais sofisticados, os usu?rios acessam a Internet por navegadores avan?ados, em alguns casos ignorando a necessidade de gerar an?ncios espec?ficos para dispositivos m?veis. Mesmo com o avan?o da tecnologia, no entanto, espera-se que uma porcentagem dos an?ncios para celular continue sendo gerada por uma rede de an?ncios para celular.
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