Alcuni dei principali fattori che influenzano le entrate pubblicitarie dei quotidiani includono i livelli di circolazione, la concorrenza, i dati demografici dei lettori e lo stato dell’economia. Internet ha avuto un profondo effetto sulla pubblicità nella stampa nel suo insieme. I giornali negli Stati Uniti, ad esempio, stanno affrontando un calo significativo delle entrate mentre si adattano alle nuove tecnologie. I fattori che influenzano le entrate pubblicitarie dei giornali nel 21 ° secolo riflettono i progressi tecnologici che hanno cambiato le abitudini di consumo pubblico, piuttosto che solo le conseguenze di una significativa recessione economica.
Tradizionalmente, la quantità di entrate pubblicitarie che un giornale può aspettarsi di generare dipende in gran parte dal suo numero di diffusione. Questi numeri vengono monitorati durante tutto l’anno e le tariffe pubblicitarie vengono impostate in base ai risultati. La pubblicità attraverso i media è sempre stata legata al numero di persone che dovrebbero vedere una pubblicità e alla qualità della loro attenzione. Fonti di notizie gratuite su Internet hanno offerto sfide significative ai giornali tradizionali, cercando di mantenere i numeri di diffusione e le relative entrate pubblicitarie.
La concorrenza è un altro fattore che influenza le entrate pubblicitarie dei giornali. Internet ha aperto nuove opzioni per gli inserzionisti per spendere soldi, inclusi periodici online, blog, video, siti Web sociali e podcast. Non solo i giornali non sono più l’unica opzione per le notizie stampate, non regnano più sovrani poiché il luogo in cui le persone vanno a cercare lavoro, elencare immobili in vendita o acquistare e vendere oggetti personali. Le entrate pubblicitarie sono ora più erogate da molte fonti di consumo e i giornali sono solo una parte in calo di quel panorama.
Un altro fattore che influenza le entrate pubblicitarie dei giornali è la demografia dei lettori di un giornale. Le carte con basi di lettori che sono percepite come più ricche, istruite o professionali in genere possono addebitare un tasso pubblicitario più elevato che si rivolge ai produttori di beni di lusso. Allo stesso modo, un giornale che si concentra su un prezioso gruppo target, come le madri di una certa età, può personalizzare le sue tariffe pubblicitarie per capitalizzare il suo pubblico catturato, aumentando le entrate in questo modo.
Il fattore più coerente che ha influenzato storicamente le entrate pubblicitarie dei giornali è lo stato generale dell’economia. Ogni volta che l’economia viene percepita dai consumatori in una luce negativa, importanti fonti di entrate pubblicitarie tendono a prosciugarsi. Ad esempio, se il settore immobiliare è in crisi, le vendite di annunci pubblicitari in quella categoria diminuiscono drasticamente. Lo stesso vale in altre importanti categorie di pubblicità sui giornali, come annunci di carattere generale, aiuto ricercato e industria automobilistica.