I siti web di nicchia contengono contenuti che affrontano argomenti ristretti e specializzati. Il grado di specializzazione varia in base ai desideri e agli interessi del proprietario del sito Web e i formati possono variare dai classici siti Web di “informazione” ai blog e ai forum di discussione online. I tipi di siti Web di nicchia includono siti che si concentrano su un particolare hobby, pratica commerciale o problema di salute. Altri argomenti di nicchia comuni includono questioni sociali, politica o religione. I siti web di nicchia possono anche indirizzare un sottoinsieme di coloro che sono interessati a un argomento, come le appassionate di un particolare sport o le persone disabili che sono membri di una specifica professione.
In alcuni casi, un sito web di nicchia è un sito “hobby” per qualcuno che ha semplicemente un interesse in un argomento o che desidera offrire un servizio pubblico. Altri siti web di nicchia sono progettati come strumento di marketing per individui o aziende che desiderano guadagnare con la pubblicità su Internet o vendendo un prodotto che piace al pubblico del sito. Poiché molte persone utilizzano Internet per ricercare o discutere argomenti di loro interesse, un sito informativo ben realizzato può attirare una discreta quantità di traffico, che può portare alla vendita di prodotti e servizi. I visitatori del sito possono anche fare clic su pubblicità di terzi sul sito o effettuare acquisti tramite link di affiliazione.
Dal momento che i siti web di nicchia possono affrontare argomenti che hanno un grande significato per i loro lettori, come i blog che si occupano di malattie, non è insolito che una comunità si sviluppi su di essi. A tal fine, i webmaster possono includere forum di discussione e chat room sul sito. Un webmaster può anche sollecitare contributi dai lettori in modo da mantenere aggiornato il contenuto del sito e incoraggiare i visitatori abituali a tornare spesso. Più visitatori riceve il sito, più entrate pubblicitarie può generare.
Una variazione sul sito web di nicchia è il blogger di nicchia. Questo è qualcuno che mantiene un diario online che si concentra su un particolare argomento. I blog possono essere interattivi e fornire ai lettori un cambiamento per commentare e discutere i post del blog, oppure il sito può semplicemente essere una piattaforma per gli scritti del blogger. Mentre il contenuto di un sito Web di nicchia può essere di natura “sempreverde”, concentrandosi su informazioni di base che è improbabile che diventino rapidamente obsolete, il contenuto del blog può essere molto più tempestivo, concentrandosi su notizie attuali, controversie o eventi recenti. Entrambi i tipi di siti Web di nicchia possono essere redditizi se contengono contenuti di qualità, sono ottimizzati per il posizionamento nei motori di ricerca e contengono pubblicità pertinente che interessa i visitatori.