Economia comportamental ? o estudo dos efeitos da psicologia na tomada de decis?es econ?micas. Em outras palavras, como as emo??es e os pensamentos das pessoas podem afetar a forma como tomam decis?es sobre dinheiro. Um dos primeiros apoiadores dessa id?ia foi Adam Smith. A economia comportamental foi posteriormente desconsiderada quando uma abordagem mais racional foi adotada no s?culo XIX. Em meados da d?cada de 1900, no entanto, havia uma compreens?o mais clara de quanto a psicologia se aplica ? economia.
Existem tr?s id?ias principais na economia comportamental. A primeira ? que as pessoas geralmente agem de acordo com as “regras pr?ticas”, em oposi??o ao pensamento racional. Uma regra de ouro ? um princ?pio que ? verdadeiro principalmente na maioria das situa??es. Um exemplo econ?mico disso ? a frase “voc? obt?m o que paga”. Esta fase ? principalmente verdadeira. No entanto, ?s vezes produtos mais baratos s?o t?o bons, se n?o melhores, que a marca com o pre?o mais alto. Seria racional, neste caso, comprar o produto mais barato, mas igualmente bom. A maioria das pessoas, no entanto, compraria o produto mais caro, pensando que ele ? superior.
A segunda id?ia ? que os pensamentos das pessoas sobre um problema s?o afetados pela forma como o problema ? apresentado. Isso ? chamado de enquadramento. O enquadramento pode ser visto quando as lojas anunciam vendas. O produto A custa US $ 3,99 d?lares (USD), mas n?o est? sendo vendido muito bem. Assim, duas lojas criaram uma maneira de vender o Produto A o mais r?pido poss?vel, anunciando o produto em seus folhetos semanais. A primeira loja anuncia com 75% de desconto do original. A segunda loja anuncia com US $ 3,00 de desconto no pre?o original. Agora, ambas as lojas est?o vendendo o produto A por US $ 0,99. A primeira loja ter? mais compradores do que a segunda, porque 75% de desconto parece muito mais do que apenas US $ 3,00, assumindo que o consumidor n?o saiba o pre?o original. Como o desconto foi apresentado afetou em qual loja os consumidores compraram.
A terceira id?ia na economia comportamental s?o as inefici?ncias do mercado, o que explica os resultados quando algo diferente do esperado acontece. Este conceito se aplica ao mercado de a??es. Efici?ncia de mercado ? a ideia de que os pre?os refletem todas as informa??es conhecidas dispon?veis sobre uma a??o. Nenhum investidor sabe o que vai acontecer antes de todos os outros investidores. A inefici?ncia do mercado ? algo que desafia essa ideia, de maneira n?o-racional. Um exemplo disso ? vender a??es supervalorizadas e usar esse dinheiro para comprar a??es subvalorizadas. Se feito corretamente, os investidores podem ganhar muito dinheiro dessa maneira, mesmo que isso n?o pare?a racional.
Outras id?ias em economia comportamental est?o reunindo e pensando em grupo. Eles afirmam que as pessoas seguir?o o que ? popular na ?poca, pensando como um grupo de pessoas e n?o como indiv?duos. Por exemplo, pessoas que vendem suas a??es e esvaziam suas contas banc?rias ao sinal de um decl?nio financeiro podem entrar em p?nico. Outros v?em e decidem fazer o mesmo, o que s? continua prejudicando a economia. As pessoas podem entender racionalmente que fazer essas coisas piorar? a economia, mas, como todo mundo est? fazendo, elas tamb?m o fazem.
A economia comportamental pode explicar tempos de prosperidade e tempos de dificuldades econ?micas, bem como prever como as pessoas responder?o ?s situa??es durante cada uma delas. As pessoas tomam decis?es financeiras baseadas na psicologia o tempo todo. Ao considerar as tend?ncias da economia, essa tomada de decis?o emocional deve ser levada em considera??o para dar uma vis?o mais aut?ntica.