Um produto de paridade ? um produto amplo que muitas marcas ou empresas produziram e, por causa de suas semelhan?as, normalmente pode ser usado de forma intercambi?vel. Este produto pode ser substitu?do porque cada um dos produtos possui fun??es, ingredientes ou ambos semelhantes. Com um produto capaz de ser facilmente trocado por outro, reduz as chances de monopoliza??o, e uma empresa geralmente n?o pode cobrar pre?os mais altos sem consequ?ncias. Com todos os produtos sendo t?o parecidos, a batalha pelas vendas se resume ao marketing, porque cada marca deve convencer os consumidores de que seu produto de paridade ? superior ao da concorr?ncia.
Quando existe um produto de paridade, significa que existem muitas marcas produzindo basicamente o mesmo item. Pode haver pequenas diferen?as entre si, mas em grande parte s?o todas iguais. Normalmente, incluem itens dom?sticos comuns, como unhas, creme dental, garfos e manteiga de amendoim. Embora cada marca possa adicionar ingredientes diferentes ou tornar sua vers?o diferente, ainda permanece em grande parte o mesmo produto.
Os produtos de paridade podem ser semelhantes devido a ingredientes ou funcionalidade. Por exemplo, quase todas as marcas de manteiga de amendoim s?o produtos de paridade. Todos eles t?m amendoim e, embora algo mais possa ser adicionado – como nozes parcialmente cortadas, chocolate ou gel?ia – cada produto ? basicamente o mesmo. Ao mesmo tempo, espera-se que cada marca torne sua vers?o pelo menos um pouco exclusiva para atrair consumidores ou baixar pre?os se a marca n?o for t?o reconhecida quanto as marcas l?deres.
A monopoliza??o pode ser um problema quando uma empresa ? a ?nica criadora de um determinado item. A empresa controla toda a cria??o e distribui??o do item, para que possa alterar os pre?os e for?ar os consumidores a cumprir ou ficar sem o produto. Com um produto de paridade, aumentar o pre?o geralmente resulta em menos vendas para a empresa. Os consumidores podem comprar facilmente o produto de outra marca, de modo que os pre?os permanecem bastante uniformes com esses itens. Isso faz com que cada marca concorra com os produtos de paridade de outras marcas, geralmente diminuindo as chances de monopoliza??o.
Cada produto de paridade ? basicamente o mesmo; portanto, a batalha pelas vendas ? conduzida principalmente pelo marketing. Embora cada marca possa ter o mesmo produto, ela utilizar? materiais de marketing e mensagens de vendas para convencer os consumidores de que seu produto ? melhor que os outros. Uma marca ?s vezes tem um produto superior, mas ? mais comum que os produtos de paridade funcionem perto do mesmo n?vel.
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