A marca corporativa refere-se a uma empresa que aplica seu nome a um produto. O produto e o nome da empresa se tornam o nome da marca. A empresa pode anunciar v?rios de seus produtos com uma ?nica marca em uma pr?tica denominada marca familiar ou marca guarda-chuva.
Ao usar a marca corporativa com um produto comercializado com sucesso, uma empresa pode familiarizar os consumidores com seus produtos e criar lealdade ? marca. Se o p?blico gostar de um produto dessa empresa, poder? procurar o nome da marca ao comprar outros produtos. A marca corporativa geralmente s? ? bem-sucedida se a empresa for bem conhecida e vender produtos respeit?veis ??com uma imagem positiva. Uma das desvantagens da marca corporativa ? que a empresa pode se identificar com apenas um tipo de produto.
Para os consumidores, a marca corporativa representa um n?vel de qualidade que eles esperam da empresa. Eles esperam que todos os produtos com a mesma marca tenham o mesmo n?vel de qualidade com o qual est?o familiarizados. A empresa pode aumentar as vendas comparando um de seus produtos mais populares com um produto similar de outra empresa, mostrando n?meros de vendas para apoiar sua promessa. O valor da marca ? determinado pelos lucros que os produtos obtiveram. Se os lucros forem altos, o fabricante poder? cobrar mais pelo produto.
Ao aplicar a marca corporativa a um produto ou produtos, as empresas precisam seguir algumas diretrizes. Uma marca corporativa deve ser f?cil de reconhecer e atrair aten??o. Tamb?m deve ser legalmente proteg?vel e sugerir a imagem da empresa ou do produto.
Idealmente, a marca deve ser f?cil de pronunciar e f?cil de lembrar. Um produto de marca principal normalmente custa mais para comprar do que uma marca econ?mica. Os consumidores est?o pagando pelo nome e pela qualidade do produto que esse nome garante.
Existem algumas extens?es para a marca corporativa. Um nome de marca pode ser usado para v?rios produtos em marcas de fam?lia ou todos os produtos podem receber nomes de marcas diferentes em uma pr?tica chamada marca individual. Quando grandes varejistas compram mercadorias a granel e depois colocam sua pr?pria marca, isso ? chamado de marca da loja, marca de etiqueta ou marca particular. Co-branding ? quando dois ou mais fabricantes se combinam para vender seus produtos. Quando uma empresa vende o direito de usar seu nome de marca para outra empresa para uso em outro local ou para fins n?o competitivos, isso ? chamado de licenciamento de marca.
A marca corporativa tem a capacidade de tornar um produto muito bem-sucedido. Se o nome da marca tiver um hist?rico de garantia de qualidade, haver? enormes quantias de dinheiro a serem ganhas usando o nome. No entanto, apenas um produto de m? qualidade sob o nome da marca pode causar propaganda boca a boca, afetando as vendas de todos os outros produtos com o mesmo nome e causando danos irrevers?veis ? empresa.
Inteligente de ativos.