A marca corporativa refere-se a uma empresa que aplica seu nome a um produto. O produto e o nome da empresa se tornam o nome da marca. A empresa pode anunciar vários de seus produtos com uma única marca em uma prática denominada marca familiar ou marca guarda-chuva.
Ao usar a marca corporativa com um produto comercializado com sucesso, uma empresa pode familiarizar os consumidores com seus produtos e criar lealdade à marca. Se o público gostar de um produto dessa empresa, poderá procurar o nome da marca ao comprar outros produtos. A marca corporativa geralmente só é bem-sucedida se a empresa for bem conhecida e vender produtos respeitáveis com uma imagem positiva. Uma das desvantagens da marca corporativa é que a empresa pode se identificar com apenas um tipo de produto.
Para os consumidores, a marca corporativa representa um nível de qualidade que eles esperam da empresa. Eles esperam que todos os produtos com a mesma marca tenham o mesmo nível de qualidade com o qual estão familiarizados. A empresa pode aumentar as vendas comparando um de seus produtos mais populares com um produto similar de outra empresa, mostrando números de vendas para apoiar sua promessa. O valor da marca é determinado pelos lucros que os produtos obtiveram. Se os lucros forem altos, o fabricante poderá cobrar mais pelo produto.
Ao aplicar a marca corporativa a um produto ou produtos, as empresas precisam seguir algumas diretrizes. Uma marca corporativa deve ser fácil de reconhecer e atrair atenção. Também deve ser legalmente protegível e sugerir a imagem da empresa ou do produto.
Idealmente, a marca deve ser fácil de pronunciar e fácil de lembrar. Um produto de marca principal normalmente custa mais para comprar do que uma marca econômica. Os consumidores estão pagando pelo nome e pela qualidade do produto que esse nome garante.
Existem algumas extensões para a marca corporativa. Um nome de marca pode ser usado para vários produtos em marcas de família ou todos os produtos podem receber nomes de marcas diferentes em uma prática chamada marca individual. Quando grandes varejistas compram mercadorias a granel e depois colocam sua própria marca, isso é chamado de marca da loja, marca de etiqueta ou marca particular. Co-branding é quando dois ou mais fabricantes se combinam para vender seus produtos. Quando uma empresa vende o direito de usar seu nome de marca para outra empresa para uso em outro local ou para fins não competitivos, isso é chamado de licenciamento de marca.
A marca corporativa tem a capacidade de tornar um produto muito bem-sucedido. Se o nome da marca tiver um histórico de garantia de qualidade, haverá enormes quantias de dinheiro a serem ganhas usando o nome. No entanto, apenas um produto de má qualidade sob o nome da marca pode causar propaganda boca a boca, afetando as vendas de todos os outros produtos com o mesmo nome e causando danos irreversíveis à empresa.
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