La r?daction de publipostage est une r?daction de relations publiques, de marketing ou de publicit? effectu?e pour un client qui s’adresse directement ? ses clients potentiels, atterrissant souvent dans leur bo?te aux lettres ou leur courrier ?lectronique. Fr?quemment commercialis?es sur des cartes postales ou par d’autres m?thodes extr?mement visibles lors de l’utilisation du courrier postal, de telles campagnes sont g?n?ralement non sollicit?es. L’objet de la r?daction de publipostage est d’inciter les clients potentiels ? acheter les biens ou services du client. Les campagnes de publipostage sont distribu?es ? un grand nombre de personnes afin d’obtenir le plus d’attention possible pour le client. Un r?dacteur qui est habile ? r?diger des publicit?s convaincantes effectue g?n?ralement la r?daction de publipostage.
Les r?dacteurs ind?pendants qui ont du talent pour ?crire des articles qui incitent les clients potentiels ? agir positivement r?ussissent mieux dans la r?daction de publipostage. Ce type de r?daction est consid?r? comme de la publicit?. Parfois, les publicit?s sont pr?sent?es au client via des m?thodes telles que des affichettes de porte, des notices d’emballage et des d?pliants. Ces approches sont toujours consid?r?es comme du publipostage, m?me si la bo?te aux lettres n’est peut-?tre pas le principal mode de livraison. Le publipostage est destin? ? aller directement au consommateur et ? contourner d’autres interventions de tiers tels que les magasins et les vendeurs.
Pour le r?dacteur publicitaire, la r?daction de publipostage peut ?tre une activit? lucrative. Lorsqu’un ?crivain acquiert une r?putation de r?dacteur publicitaire efficace, les clients le recherchent pour son expertise ; cependant, pour l’homme d’affaires qui paie pour les campagnes de publipostage, la m?thode est souvent al?atoire. Il est facile de mesurer la r?ponse positive des clients ? la r?ception des campagnes de marketing par publipostage, mais le nombre de personnes qui per?oivent le courrier publicitaire non sollicit? comme un courrier ind?sirable ou un spam ennuyeux est plus difficile ? d?terminer. La l?gislation r?cente sur les e-mails commerciaux dans de nombreux pays oblige les entreprises ? proposer aux destinataires un lien de d?sinscription leur permettant de retirer leur nom de la liste de diffusion. De cette fa?on, les personnes qui re?oivent des messages de spam peuvent arr?ter l’afflux de ces messages provenant d’exp?diteurs sp?cifiques, mais aucune l?gislation de ce type n’existe pour les clients postaux.
La r?daction de publipostage pour les clients qui ont des clients postaux peut ?tre un art en voie de disparition dans de nombreux endroits. Aux ?tats-Unis, par exemple, le volume de publipostage distribu? via le service postal am?ricain a diminu? de 10 % en 2009. La baisse est attribu?e ? un ralentissement ?conomique ainsi qu’? l’utilisation d’Internet et de m?thodes alternatives de marketing direct. Bien qu’une baisse de l’utilisation du service postal pour livrer le publipostage soit probable, le publipostage reste une m?thode de publicit? populaire car les clients peuvent ?tre cibl?s et l’envoi peut ?tre optimis? pour obtenir des r?sultats positifs de la part de ces clients cibl?s. Les ?crivains qui ont du talent pour produire des textes persuasifs devraient toujours pouvoir trouver du travail.
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