Les banni?res publicitaires sont de petites publicit?s graphiques plac?es sur des sites Web utilis?s pour attirer du trafic vers le site Web d’une entreprise. Les trois principaux types de co?ts de banni?res publicitaires sont le co?t par mille (CPM), le co?t par clic (CPC) et le co?t par action (CPA). Les types moins populaires incluent le co?t par visiteur, le co?t par vue (CPV) et le co?t par prospect (CPL). Diff?rents propri?taires de sites Web pr?f?rent diff?rents mod?les de co?ts.
La m?thode de co?t la plus pr?f?r?e est le CPM, dans lequel un annonceur paie une somme d’argent fixe par tranche de 1000 XNUMX utilisateurs qui voient l’annonce. Cette m?thode ne n?cessite pas qu’un visiteur clique sur l’annonce. Le visiteur n’a qu’? consulter la page qui contient l’annonce pour que sa vue soit comptabilis?e comme une impression.
Une autre m?thode populaire pour calculer les co?ts des banni?res publicitaires est le mod?le CPC. Dans ce syst?me, les annonceurs paient des frais chaque fois qu’un utilisateur clique sur l’une de leurs annonces. L’avantage de ce mod?le est qu’il permet une plus grande exposition car des milliers de personnes peuvent voir l’annonce mais pas cliquer dessus. Cela ne signifie pas qu’ils ne remarqueront pas la publicit? ou le produit ou service faisant l’objet de la publicit?.
La m?thode CPA est strictement utilis?e dans le marketing d’affiliation. Une entreprise fournira des banni?res publicitaires ? un affili?, puis l’affili? paiera les frais n?cessaires pour installer cette publicit? sur Internet. Chaque fois que l’affili? g?n?re un prospect payant, il touche une commission. Il s’agit d’une forme de banni?re publicitaire extr?mement peu co?teuse, mais elle comporte des risques car elle ne prend pas en consid?ration l’inefficacit? du taux de conversion.
D’autres types de frais de banni?res publicitaires sont moins populaires, mais sont encore parfois utilis?s. La m?thode du co?t par visiteur permet ? un annonceur de ne payer que pour les t?l?spectateurs sp?cifiquement cibl?s, tandis que la m?thode CPC implique de payer pour chaque vue unique, quel que soit le ciblage. Contrairement au co?t par visiteur ou au CPC, le CPL est identique ? la m?thode CPA, sauf que l’action souhait?e est que les utilisateurs enregistrent un compte, remplissent un formulaire ou quelque chose de similaire.
Choisir entre diff?rents types de co?ts de banni?re publicitaire n?cessite de d?terminer lequel fournirait le meilleur taux de conversion. Bien que la m?thode CPM puisse g?n?rer de nombreux prospects et ventes pour un annonceur, elle peut entra?ner une perte de b?n?fices pour un autre. Il n’y a pas de m?thode d?finie pour en choisir un.
SmartAsset.