Deux des principaux types de banni?res marketing sont les m?dias traditionnels et riches. Le choix du type ? utiliser sur une page Web d?pend de l’objectif, de la conception et des objectifs publicitaires du site Web. Les banni?res marketing sont des outils commerciaux qui doivent s’adapter soigneusement ? la strat?gie globale d’un site Web et pas seulement ?tre s?lectionn?s et plac?s au hasard. L’aspect g?n?ral de la page Web avec la banni?re marketing doit ?tre agr?able ? l’?il tout en attirant l’attention du visiteur sans ?tre consid?r? comme une distraction ennuyeuse.
Les banni?res marketing traditionnelles affichent soit une image statique, soit du texte sans audio. Ces banni?res sont g?n?ralement disponibles en cinq formats: banni?re compl?te, demi-banni?re, carr?, bouton et gratte-ciel. La plupart des banni?res sont disponibles dans des tailles de pixels standard, ce qui permet aux concepteurs de planifier plus facilement les emplacements publicitaires autour du contenu du site Web. Ces banni?res ont tendance ? ?tre les plus faciles ? int?grer dans la conception d’un site Web, sont moins g?nantes et se chargent g?n?ralement rapidement.
Les banni?res Rich Media am?liorent l’exp?rience des spectateurs avec des animations, de l’audio ou de la vid?o. Bien que ces banni?res ajoutent ? l’exp?rience de l’utilisateur si l’utilisateur s’int?resse ? ce qui est commercialis?, elles ont tendance ? ?tre mal accueillies par les visiteurs si elles pr?sentent des animations r?p?titives, des sons qui commencent lorsque la page se charge ou des vid?os qui d?marrent sans ?tre activ?es manuellement. La surutilisation des banni?res rich media sur une page Web peut entra?ner une augmentation du taux de rebond, et la page peut devenir trop lente ? charger, ce qui la rend moins fonctionnelle pour l’utilisateur final.
Le choix du type de banni?re marketing ? utiliser d?pend en grande partie de la conception de la page Web et de l’objectif du site Web. Les banni?res marketing doivent attirer l’attention de l’utilisateur, sans toutefois ?tre trop distrayantes du contenu de la page Web. Par exemple, si un spectateur essaie de lire le contenu du site Web avec une banni?re graphique anim?e clignotante dans la barre lat?rale, il peut rapidement devenir ennuy? et partir chercher l’information ou le produit ailleurs. L’objectif du site Web doit ?galement ?tre pris en compte, car un site Web informatif sans graphiques peut b?n?ficier des effets des m?dias riches, tels que les publicit?s pr?sentant des vid?os associ?es.
Les banni?res marketing sont g?n?ralement les plus utiles lorsqu’elles sont plac?es « au-dessus de la ligne de flottaison » sur la page Web ou dans l’espace initialement visible par l’utilisateur final avant le d?filement. Cela permet aux visiteurs de les visualiser rapidement lors du premier d?barquement sur une page. Si la page Web pr?sente d?j? un contenu multim?dia riche, il peut ?tre plus avantageux d’afficher des banni?res traditionnelles afin de r?duire le risque que les banni?res retardent le chargement de la page.
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