Deux des principaux types de bannières marketing sont les médias traditionnels et riches. Le choix du type à utiliser sur une page Web dépend de l’objectif, de la conception et des objectifs publicitaires du site Web. Les bannières marketing sont des outils commerciaux qui doivent s’adapter soigneusement à la stratégie globale d’un site Web et pas seulement être sélectionnés et placés au hasard. L’aspect général de la page Web avec la bannière marketing doit être agréable à l’œil tout en attirant l’attention du visiteur sans être considéré comme une distraction ennuyeuse.
Les bannières marketing traditionnelles affichent soit une image statique, soit du texte sans audio. Ces bannières sont généralement disponibles en cinq formats: bannière complète, demi-bannière, carré, bouton et gratte-ciel. La plupart des bannières sont disponibles dans des tailles de pixels standard, ce qui permet aux concepteurs de planifier plus facilement les emplacements publicitaires autour du contenu du site Web. Ces bannières ont tendance à être les plus faciles à intégrer dans la conception d’un site Web, sont moins gênantes et se chargent généralement rapidement.
Les bannières Rich Media améliorent l’expérience des spectateurs avec des animations, de l’audio ou de la vidéo. Bien que ces bannières ajoutent à l’expérience de l’utilisateur si l’utilisateur s’intéresse à ce qui est commercialisé, elles ont tendance à être mal accueillies par les visiteurs si elles présentent des animations répétitives, des sons qui commencent lorsque la page se charge ou des vidéos qui démarrent sans être activées manuellement. La surutilisation des bannières rich media sur une page Web peut entraîner une augmentation du taux de rebond, et la page peut devenir trop lente à charger, ce qui la rend moins fonctionnelle pour l’utilisateur final.
Le choix du type de bannière marketing à utiliser dépend en grande partie de la conception de la page Web et de l’objectif du site Web. Les bannières marketing doivent attirer l’attention de l’utilisateur, sans toutefois être trop distrayantes du contenu de la page Web. Par exemple, si un spectateur essaie de lire le contenu du site Web avec une bannière graphique animée clignotante dans la barre latérale, il peut rapidement devenir ennuyé et partir chercher l’information ou le produit ailleurs. L’objectif du site Web doit également être pris en compte, car un site Web informatif sans graphiques peut bénéficier des effets des médias riches, tels que les publicités présentant des vidéos associées.
Les bannières marketing sont généralement les plus utiles lorsqu’elles sont placées “au-dessus de la ligne de flottaison” sur la page Web ou dans l’espace initialement visible par l’utilisateur final avant le défilement. Cela permet aux visiteurs de les visualiser rapidement lors du premier débarquement sur une page. Si la page Web présente déjà un contenu multimédia riche, il peut être plus avantageux d’afficher des bannières traditionnelles afin de réduire le risque que les bannières retardent le chargement de la page.