Les trois principaux types de publicité sur les pages Web sont le coût par clic (CPC), le coût par action (CPA) et le coût par mille (CPM). Le CPC et le CPA exigent que quelqu’un clique réellement sur une publicité ou un lien avant que l’annonceur ne doive payer. Le coût par mille, également appelé paiement par impression (PPI), exige que l’annonceur paie un tarif particulier pour 1,000 XNUMX vues. Chacune de ces méthodes peut être associée à des publicités basées sur du texte contextuel, des bannières graphiques, des liens dans le texte et d’autres types de publicité de page Web.
Le coût par mille est généralement le type de publicité sur une page Web le moins cher, car le fait de visualiser une annonce ne garantit aucun effet positif pour l’annonceur. Une telle publicité basée sur les impressions peut permettre au propriétaire d’un site Web d’être payé, que ses visiteurs cliquent ou non sur l’une des annonces placées sur le site. Cela peut être comparé à la publicité au coût par clic, où l’annonceur ne paie que lorsqu’un visiteur clique sur son site à partir d’une publicité. Le coût par clic est généralement supérieur au coût par mille, bien que les campagnes individuelles puissent varier considérablement.
Le type de publicité sur page Web le plus coûteux est généralement le coût par action, car il est associé à un événement qui a un effet positif pour l’annonceur. Dans certains cas, l’annonceur ne paiera que si une vente réelle est générée par un visiteur qui a cliqué sur une annonce. Ces paiements sont généralement très élevés par rapport au coût par clic ou au coût par mille, car ils représentent directement une vente réalisée grâce à la publicité. Une autre forme est le coût par prospect (CPL), qui implique que l’annonceur paie des frais lorsqu’un visiteur clique sur une annonce et remplit une demande d’informations.
Chacun des types de publicité sur les pages Web peut être associé à une variété de méthodes de diffusion. Les publicités textuelles contextuelles sont généralement de petites publicités discrètes sélectionnées en fonction du contenu d’une page. Un concept similaire est celui des annonces dans le texte, qui sont des services qui peuvent transformer des mots d’une page Web en liens contextuellement adaptés. Si un visiteur clique sur l’un des liens, le propriétaire de la page Web sera généralement payé au CPC ou au CPA. Les bannières publicitaires sont de nature graphique, incorporent souvent divers éléments animés et peuvent être associées au CPM ou à toute autre méthode de compensation.