Les trois principaux types de publicit? sur les pages Web sont le co?t par clic (CPC), le co?t par action (CPA) et le co?t par mille (CPM). Le CPC et le CPA exigent que quelqu’un clique r?ellement sur une publicit? ou un lien avant que l’annonceur ne doive payer. Le co?t par mille, ?galement appel? paiement par impression (PPI), exige que l’annonceur paie un tarif particulier pour 1,000 XNUMX vues. Chacune de ces m?thodes peut ?tre associ?e ? des publicit?s bas?es sur du texte contextuel, des banni?res graphiques, des liens dans le texte et d’autres types de publicit? de page Web.
Le co?t par mille est g?n?ralement le type de publicit? sur une page Web le moins cher, car le fait de visualiser une annonce ne garantit aucun effet positif pour l’annonceur. Une telle publicit? bas?e sur les impressions peut permettre au propri?taire d’un site Web d’?tre pay?, que ses visiteurs cliquent ou non sur l’une des annonces plac?es sur le site. Cela peut ?tre compar? ? la publicit? au co?t par clic, o? l’annonceur ne paie que lorsqu’un visiteur clique sur son site ? partir d’une publicit?. Le co?t par clic est g?n?ralement sup?rieur au co?t par mille, bien que les campagnes individuelles puissent varier consid?rablement.
Le type de publicit? sur page Web le plus co?teux est g?n?ralement le co?t par action, car il est associ? ? un ?v?nement qui a un effet positif pour l’annonceur. Dans certains cas, l’annonceur ne paiera que si une vente r?elle est g?n?r?e par un visiteur qui a cliqu? sur une annonce. Ces paiements sont g?n?ralement tr?s ?lev?s par rapport au co?t par clic ou au co?t par mille, car ils repr?sentent directement une vente r?alis?e gr?ce ? la publicit?. Une autre forme est le co?t par prospect (CPL), qui implique que l’annonceur paie des frais lorsqu’un visiteur clique sur une annonce et remplit une demande d’informations.
Chacun des types de publicit? sur les pages Web peut ?tre associ? ? une vari?t? de m?thodes de diffusion. Les publicit?s textuelles contextuelles sont g?n?ralement de petites publicit?s discr?tes s?lectionn?es en fonction du contenu d’une page. Un concept similaire est celui des annonces dans le texte, qui sont des services qui peuvent transformer des mots d’une page Web en liens contextuellement adapt?s. Si un visiteur clique sur l’un des liens, le propri?taire de la page Web sera g?n?ralement pay? au CPC ou au CPA. Les banni?res publicitaires sont de nature graphique, incorporent souvent divers ?l?ments anim?s et peuvent ?tre associ?es au CPM ou ? toute autre m?thode de compensation.
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