L’effetto mediatico è una teoria finanziaria che valuta come la copertura di un argomento da parte dei media influenzi investitori, mutuatari e consumatori. Si applica al settore dei mutui e all’attività del mercato azionario e misura l’effetto delle principali notizie sulla spesa, il rifinanziamento e gli investimenti. Spesso chiamata finanza comportamentale, la teoria sembra applicarsi a livello internazionale e include l’effetto dei social media.
Una delle tendenze più visibili nell’effetto mediatico si verifica nel settore dei mutui. Quando i principali organi di stampa riferiscono di tassi di interesse in calo, in genere si genera un’ondata di proprietari di immobili che rifinanziano i loro prestiti. La copertura aumenta anche il tasso di pagamento anticipato dei mutuatari quando compaiono storie importanti sui tassi di interesse.
I mercati finanziari possono anche essere influenzati dall’effetto mediatico. Si basa sulla premessa che i singoli investitori sono influenzati dalle informazioni che ricevono, indipendentemente dal fatto che le informazioni siano giustificate o razionali o meno. Ciò potrebbe spiegare cambiamenti anomali nei prezzi del mercato azionario che non possono essere razionalizzati attraverso prestazioni storiche o teorie analitiche.
Gli studi hanno dimostrato che il volume degli scambi normalmente aumenta dopo che i resoconti dei media su un particolare settore o società raggiungono gli investitori. Ciò potrebbe influenzare il prezzo delle azioni in una determinata area innescando acquisti o vendite eccessivi. L’attività del mercato azionario in un particolare settore legato a notizie può verificarsi indipendentemente dal valore effettivo del titolo.
L’effetto titolo rappresenta un’altra teoria relativa all’effetto mediatico e si basa su articoli di notizie negative. Se un’azienda o un determinato segmento dell’economia riceve una copertura stampa negativa, ciò potrebbe influire sul modo in cui i consumatori spendono e sulla loro disponibilità a investire. Un esempio di questo fenomeno è incentrato su storie di lievi aumenti dei prezzi del gas. Gli studi mostrano che questi articoli di notizie possono costringere i consumatori a ridurre la spesa in altre aree.
L’effetto dei social media analizza il modo in cui le notizie diffuse tramite Internet influiscono sui prezzi delle azioni e sull’attività di trading. Uno studio ha esaminato i siti di social media e i blog per misurare il numero di volte in cui un certo capo di celebrità di una grande azienda è stato menzionato dopo aver annunciato una malattia. L’analisi ha trovato una correlazione tra l’effetto dei social media e le variazioni dei prezzi delle azioni aziendali.
L’effetto mediatico e la sua influenza sul comportamento finanziario sembrano applicarsi a livello internazionale. L’Università di Hong Kong ha condotto uno studio nel 2009 che ha rivelato che quando l’atteggiamento delle persone cambia, porta a cambiamenti comportamentali negli affari finanziari. Sondando 300 investitori, lo studio ha scoperto una connessione tra il comportamento degli investitori e i resoconti dei media a cui erano stati esposti i partecipanti allo studio.
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