Un ottimizzatore di siti Web è un tipo di strumento software che aiuta ad aumentare la velocità di caricamento delle pagine di un sito Web. Il valore di questo tipo di software è che aiuta a garantire che i visitatori del sito non si scoraggino e lascino il sito senza visualizzare le informazioni trovate nella pagina. Il processo di ottimizzazione del sito web è particolarmente importante per i rivenditori online, che si affidano alle pagine per caricarsi rapidamente e visualizzare gli articoli offerti in vendita.
Sono disponibili diversi tipi di strumenti di ottimizzazione del sito web. Alcuni sono strumenti gratuiti forniti come servizio agli utenti di specifici tipi di browser o da società che ospitano siti Web per conto dei clienti. Gli strumenti consentono di analizzare sezioni specifiche di una pagina, come l’intestazione, un’immagine o anche qualche tipo di testo promozionale per determinare se il componente si sta caricando abbastanza velocemente da motivare i visitatori a rimanere sulla pagina abbastanza a lungo da visualizzare il dati.
Oltre a valutare la velocità con cui vengono caricati i diversi componenti, un ottimizzatore di siti Web esegue anche altri tipi di analisi del sito Web. In particolare, lo strumento aiuterà a valutare l’efficacia del contenuto della pagina nel catturare l’attenzione dei visitatori del sito e spingerli a rimanere per un periodo di tempo apprezzabile. Questo può essere particolarmente utile quando si tratta di organizzare i dati sulle pagine in modo che gli elementi che hanno maggiori probabilità di catturare e mantenere l’attenzione dei visitatori vengano visualizzati rapidamente. Ciò aumenta le possibilità che il visitatore ritarderà abbastanza a lungo per acquistare qualcosa o seguire un collegamento visualizzato nella pagina.
La maggior parte dei tipi di strumenti di ottimizzazione web fornirà anche i cosiddetti strumenti di ottimizzazione dei motori di ricerca. Questi sono semplicemente strumenti che analizzano l’uso di parole chiave e immagini chiave su una pagina web e valutano il potenziale per posizionarsi più in alto nei risultati dei motori di ricerca che coinvolgono tali parole chiave. Non è insolito per l’ottimizzatore suggerire parole chiave pertinenti per il testo al fine di aumentare il potenziale per un posizionamento più elevato nei risultati di ricerca. A volte, lo strumento di ottimizzazione del sito Web può anche analizzare il testo su una pagina Web e fornire suggerimenti che aiutano a evitare la pratica del keyword stuffing o la ripetizione non necessaria delle parole chiave nel tentativo di posizionarsi più in alto nei risultati dei motori di ricerca. Poiché molti browser Internet odierni filtrano i contenuti che abusano del posizionamento delle parole chiave, è probabile che la pratica del riempimento delle parole chiave danneggi piuttosto che aiutare i consumatori a trovare la strada per il sito web.
Nella maggior parte dei casi, uno strumento di ottimizzazione del sito Web è disponibile gratuitamente, in bundle negli strumenti forniti da un host del sito o come strumento gratuito dal provider di un motore di ricerca Internet. Esistono anche strumenti di ottimizzazione avanzati disponibili a tariffe modeste. A seconda delle esigenze del proprietario del sito, le versioni gratuite possono fornire informazioni sufficienti per massimizzare le visualizzazioni del sito e fornire anche utili suggerimenti su come strutturare le pagine in modo ottimale in termini di velocità e leggibilità.