Una campagna di email marketing è una delle forme più antiche di marketing su Internet. Sebbene siano emersi metodi più avanzati, può ancora essere molto efficace a condizione che vengano utilizzati l’approccio e gli strumenti giusti. Esistono molti tipi diversi di campagne di email marketing che possono essere lanciate da coloro che desiderano utilizzare il sistema di posta elettronica per raggiungere il proprio pubblico. Tutti i marketer tendono ad avere il loro metodo preferito.
Una campagna di email marketing opt-in prevede la distribuzione di posta a un elenco di abbonati che hanno accettato di riceverla da una determinata azienda. Sebbene sia principalmente sfruttato dai negozi di e-commerce, può rivelarsi vantaggioso per quasi tutte le attività online. Con l’email marketing opt-in, un’azienda può tenere aggiornati i propri clienti sugli ultimi prodotti o servizi, nonché su offerte speciali e sconti. Diversi esperti di marketing attestano che l’aspetto più difficile di una tale campagna è comporre un elenco di abbonati di qualità.
L’e-mail in blocco rappresenta anche un tipo di campagna di e-mail marketing comunemente utilizzata per promuovere le attività online. Spesso facilitata attraverso un servizio di posta elettronica o un software specializzato, la posta elettronica di massa comporta in genere l’invio simultaneo di messaggi a una grande mailing list di abbonati. Questo è generalmente un modo conveniente per raggiungere un vasto numero di potenziali clienti, ma ci sono alcuni notevoli svantaggi. C’è una linea molto sottile tra una legittima campagna email di massa e lo spam. Identificare questo e stare dalla parte giusta è ciò che di solito consente ai professionisti del marketing di ottenere risultati positivi.
Il marketing tramite newsletter è spesso visto come una delle più efficaci di tutte le campagne di email marketing. Ciò è dovuto principalmente al fatto che è più probabile che qualcuno che si è iscritto a una newsletter la legga, mentre un messaggio distribuito tramite un altro tipo di email marketing potrebbe essere eliminato senza che il destinatario lo apra. Le newsletter offrono la possibilità di combinare varie tecniche in un unico pacchetto, consentendo a un’azienda di portare a casa il proprio messaggio di marketing, sia che si tratti di promuovere prodotti e servizi, sia che si tratti semplicemente di tenere aggiornati i clienti sulle ultime notizie dell’azienda.
Una campagna di email marketing può essere un ottimo primo passo per l’azienda che desidera incoraggiare il dialogo con il proprio pubblico o trasmettere un messaggio al mercato. Tutte le campagne, tuttavia, devono ottenere la massima consegna della posta elettronica e tassi di apertura elevati, il che significa sostanzialmente che i destinatari previsti stanno ricevendo e leggendo la posta. Molti email marketer di successo concordano sul fatto che questo sia il modo migliore per garantire una campagna di successo.