Große Unternehmen stellen regelmäßig qualifizierte Mitarbeiter ein, um eine Vielzahl von internationalen Marketingjobs auszuführen. Diese können Recherche und Analyse, Positionierung, Implementierung und Design sowie Logistik und Vertrieb umfassen. Das Feld des internationalen Marketings ist vielfältig und Einzelpersonen können sich auf verschiedene Bereiche spezialisieren oder alle Aspekte des Marketings für ein bestimmtes Unternehmen oder ein bestimmtes Land bearbeiten.
Internationales Marketing ist eine Geschäftsmethode, die von großen multinationalen Unternehmen eingesetzt wird. Im Wesentlichen besteht diese Methode darin, Marketingentscheidungen auf Länderbasis zu treffen und den globalen Markt in leicht überschaubare Abschnitte zu segmentieren. Diese Art von Marketing funktioniert am besten, wenn Länder unterschiedliche, aber intern relativ konsistente Kulturen haben, da diese Konsistenz vorhersehbare Reaktionen auf verschiedene Marketingtechniken ermöglicht.
Einer der wichtigsten Jobs im internationalen Marketing ist Forschung und Analyse. Forscher untersuchen die Bedingungen in den Zielländern, um festzustellen, welche Aspekte von Produkten an jedem Standort wertgeschätzt werden. Dieser Vorgang wird als globale Segmentierung bezeichnet. Sobald die Bedingungen in jedem Land festgelegt wurden, können Forscher bestimmen, welche Märkte am besten auf die Produkte ihres Unternehmens reagieren würden und welche Änderungen das Unternehmen gegebenenfalls an den Produkten vornehmen sollte.
Positionierung, eine der kreativsten Aufgaben im internationalen Marketing, ist der Prozess der Bestimmung, auf welchem der verfügbaren Märkte ein Unternehmen sein Produkt verkaufen sollte. Wenn ein Unternehmen beispielsweise ein Erfrischungsgetränk mit einem einzigartigen Geschmack verkauft, und dieser Geschmack ist mit 15 Prozent eines Marktes und 70 Prozent eines anderen beliebt, ist es wahrscheinlich rentabler, zu versuchen, auf dem zweiten Markt zu verkaufen. Viele andere Faktoren müssen berücksichtigt werden, wie Wettbewerb, Kaufkraftparität und kulturelle Einstellungen.
Weitere interessante Jobs im internationalen Marketing gibt es in der Umsetzung und Gestaltung. Nachdem der Zielmarkt ausgewählt wurde und dieser Markt vollständig erforscht wurde, müssen in der Regel mehrere Änderungen am Produkt vorgenommen werden. In einigen Fällen müssen Produkte geändert werden, um den lokalen Gesetzen oder Gepflogenheiten zu entsprechen. Designer müssen in der Regel auch neue Werbung für neue Märkte entwerfen.
Zu den Jobs im internationalen Marketing gehören auch Logistik und Vertrieb. Bei jedem internationalen Unternehmen sind wichtige logistische Fragen im Zusammenhang mit Produktion, Verpackung und Versand zu lösen. Marketingexperten müssen auch für jeden neuen Markt eine Vertriebsstrategie festlegen. In vielen Fällen muss das Unternehmen lokale Experten konsultieren, um den Ansatz zu bestimmen, der am wahrscheinlichsten erfolgreich ist.
Firmen, die routinemäßig neue Produkte international auf den Markt bringen oder über eine große Anzahl bestehender internationaler Produkte verfügen, verfügen in der Regel über festes internationales Marketingpersonal. Firmen, die nur selten Produkte in neue Märkte bringen oder nur eine geringe Anzahl von Produkten exportieren, stellen in der Regel Berater ein, die auftretende Probleme lösen. Besonders große Unternehmen haben in ihren internationalen Marketingabteilungen in der Regel mehrere Managementebenen, darunter Projektleiter und Führungskräfte.