Los especialistas en marketing son partes valiosas del esfuerzo de publicidad y promoción de una empresa. En general, se le encargará la creación de un programa de marketing general que ayudará a una empresa a aumentar su participación en el mercado. Esto puede implicar supervisar el programa general o trabajar para diseñar y entregar componentes específicos de la campaña de marketing, como un diseño para la cobertura de los medios, la creación de publicidad impresa o incluso el diseño de etiquetas o empaques para los productos.
Un especialista en marketing generalmente será competente para evaluar las necesidades del mercado de consumo en relación con un determinado producto o conjunto de productos. Esto significa que el vendedor comprenderá cómo y dónde adquirir conocimiento sobre las demandas y tendencias de los consumidores que son relevantes para la comercialización de bienes y servicios específicos. Los vendedores con la capacidad de recopilar datos de manera eficiente y utilizar la información para crear campañas de marketing a menudo se buscan para diseñar publicidad para nichos de mercado, así como planes promocionales con un atractivo general.
Junto con fuertes habilidades creativas e investigativas, un especialista en marketing generalmente tiene cierta educación formal como parte del proceso de preparación para una carrera en marketing. La mayoría de los empleadores prefieren que él o ella tengan al menos una licenciatura, mientras que algunos prefieren una maestría en marketing o algún campo relacionado de especialización. Junto con las credenciales educativas formales, muchas compañías prefieren contratar a aquellos con al menos dos años de experiencia en marketing.
El especialista en marketing puede trabajar directamente para una corporación o ser parte del equipo de una agencia de publicidad. Cuando trabaja como parte del equipo de desarrollo en una empresa, normalmente se concentra en los esfuerzos creativos e informará a un supervisor o gerente. En situaciones en las que el especialista en marketing trabaja para una agencia, el especialista normalmente forma parte de un equipo que presenta las ideas de la campaña al cliente y luego ejecuta el plan una vez que el cliente ha aprobado los componentes.