Las vallas publicitarias son una estrategia publicitaria altamente efectiva. Solo en los Estados Unidos, los anunciantes gastan 5.500 millones de d?lares estadounidenses (USD) por a?o en este m?todo de comunicaci?n, agregando entre 5.000 y 15.000 nuevas vallas publicitarias en el proceso.
Cuando se colocan a lo largo de carreteras, carreteras interestatales y concurridas calles del centro, las vallas publicitarias usan esl?ganes ingeniosos e im?genes llamativas para atraer la atenci?n de los conductores. Dado que una cartelera solo tiene unos pocos segundos para causar un impacto, dise?ar anuncios para este tipo de medios es una tarea dif?cil. A menudo puede llevar meses para que una empresa cree un anuncio publicitario.
Las vallas publicitarias se utilizan en todo el mundo, pero esta forma de publicidad se hizo popular en los Estados Unidos durante la d?cada de 1920. De 1925 a 1963, Burma-Shave fue uno de los anunciantes publicitarios m?s destacados. Esta compa??a atrajo una gran atenci?n al publicar jingles pegadizos en cuatro o cinco carteles publicitarios diferentes. La promesa de una frase clave en la cartelera final fue una fuente de entretenimiento para los conductores y la compa??a a menudo realizaba concursos para alentar a los clientes a enviar sus propios jingles Burma-Shave.
Hoy, la Asociaci?n de Publicidad Exterior de Am?rica informa que McDonald’s, Anheuser-Busch y Miller son los principales anunciantes de vallas publicitarias en los Estados Unidos. Si bien las vallas publicitarias se usaban com?nmente para publicitar productos de tabaco, esta pr?ctica se prohibi? en 1997. Sin embargo, la publicidad en vallas publicitarias todav?a es utilizada por candidatos pol?ticos, agencias gubernamentales y grupos comunitarios sin fines de lucro.
Aunque la publicidad en vallas publicitarias es un concepto relativamente simple, ha habido una serie de avances tecnol?gicos en el proceso a medida que pasaron los a?os. Por ejemplo, algunos dise?adores crear?n anuncios que presenten una parte de la imagen que cuelga del borde de la cartelera. Algunas vallas publicitarias m?s nuevas usan una tecnolog?a llamada movimiento de acci?n triple para crear una valla publicitaria con tres partes separadas, lo que resulta en tres vallas publicitarias en una. Tambi?n hay vallas publicitarias digitales que est?n informatizadas para rotar una serie de anuncios fijos. Algunas compa??as incluso est?n experimentando con el uso de vallas publicitarias interactivas y hologr?ficas.
Si bien las vallas publicitarias son extremadamente populares entre los anunciantes, este m?todo de publicidad ha atra?do una buena cantidad de cr?ticas. Por ejemplo, a muchos grupos ambientalistas no les gustan las vallas publicitarias porque creen que la publicidad promueve una cultura orientada al consumidor mientras se entromete en el paisaje natural. Algunas organizaciones se han quejado de que un exceso de vallas publicitarias poco atractivas puede perjudicar los esfuerzos tur?sticos en ?reas metropolitanas m?s grandes. Tambi?n se han realizado estudios que sugieren que las vallas publicitarias crean distracciones para los conductores que pueden conducir a accidentes de tr?fico peligrosos. En respuesta a estas quejas, Haw?i, Alaska, Vermont y Maine han aprobado leyes que limitan el uso de la publicidad publicitaria.
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