En la mayor?a de los contextos, una red publicitaria es una empresa que combina los anuncios de las empresas con diferentes espacios publicitarios, incluidos sitios web, revistas y anuncios de televisi?n. Las redes publicitarias se llaman as? porque administran redes de oportunidades de colocaci?n de anuncios. No suelen ser redes por derecho propio.
Las redes publicitarias han sido durante mucho tiempo un elemento b?sico de la industria publicitaria. Si bien las agencias de publicidad generalmente son responsables de crear campa?as publicitarias y crear gr?ficos y lemas, las redes son las encargadas de colocar esos anuncios de tal manera que atraigan la atenci?n de los consumidores. Gran parte de la ciencia detr?s del ?xito de una red publicitaria implica estudiar las tendencias de los consumidores para desarrollar estrategias efectivas de colocaci?n de anuncios.
En un momento, los medios impresos fueron el lienzo principal de la red publicitaria. La mayor parte de la publicidad en la red hoy en d?a ocurre en l?nea. Aunque el contexto puede haber cambiado, muchas de las estrategias principales se han mantenido consistentes.
Hay tres tipos principales de redes publicitarias. Primero est? la red vertical, es decir, una lista claramente delineada de espacios publicitarios y ubicaciones de sitios. Las redes publicitarias que usan redes verticales generalmente pueden identificar d?nde se ubican todos y cada uno de los anuncios.
Las redes ciegas funcionan de manera opuesta. Los anunciantes pagar?n a las redes una tarifa fija por la colocaci?n de anuncios en un determinado n?mero de publicaciones, en un cierto n?mero de sitios web o durante un cierto n?mero de d?as. Sin embargo, los detalles de d?nde se colocar?n los anuncios generalmente no se divulgan, y a menudo se dejan a discreci?n de la red.
Para los anunciantes que conocen a la audiencia a la que quieren llegar, el marketing dirigido puede ser una ruta mejor y m?s rentable. El marketing dirigido se centra en dirigir los anuncios a un tipo discreto de consumidor. En forma impresa, esto generalmente toma la forma de anuncios colocados en revistas especializadas o en vallas publicitarias fuera de ciertos tipos de tiendas. Tiende a adquirir un significado ligeramente m?s matizado en el espacio de Internet.
Los operadores de redes publicitarias generalmente coordinan la publicidad dirigida en l?nea al rastrear el tr?fico de Internet y al publicar anuncios a ciertos usuarios web en funci?n del historial de navegaci?n. El seguimiento puede ser tanto conductual, es decir, activado por el historial de clics de un individuo o las tendencias de compra, o contextual. El servicio de anuncios contextuales depende del tipo de sitios web que una persona normalmente navega y del tipo de contenido que normalmente lee. Este tipo de anuncio puede presentar simplemente una determinada marca que una persona ha buscado recientemente o puede ofrecer una promoci?n u oferta espec?fica relacionada con algo vendido en la p?gina que el usuario est? visitando actualmente. La publicaci?n de anuncios orquestados es una caracter?stica distintiva de la publicidad contextual.
Una de las mayores diferencias entre el trabajo de las redes publicitarias de medios impresos y las redes publicitarias en l?nea es la tecnolog?a de conducci?n. Donde una red publicitaria alguna vez tuvo que mantener contactos con varias editoriales, hoy mantiene la mayor?a de esas redes electr?nicamente, a trav?s de lo que se conoce como intercambio de anuncios. Un intercambio de anuncios es un tipo de programa de computadora que utiliza algoritmos y datos de una variedad de fuentes para generar precios y disponibilidad para ciertos tipos de anuncios en una cartera de sitios web. Los contactos de persona a persona son cada vez m?s raros.
Inteligente de activos.