El marketing de campo de CPM (costo por impresión) es un enfoque de marketing específico que rastrea la actividad de marketing por impresiones. A menudo se relaciona con anuncios publicitarios de Internet colocados en sitios web, aunque también puede relacionarse con anuncios físicos. El marketing de campo lleva la definición básica de un anuncio que influye en los clientes en un punto de venta. Las formas comunes de marketing de campo de CPM pueden incluir comercialización, presencia de marca y ventas directas. Muchos tipos diferentes de empresas pueden utilizar esta práctica en sus negocios, tanto en tiendas minoristas en línea como en tiendas físicas.
Las impresiones en publicidad representan cualquier herramienta publicitaria o de marketing colocada frente a un cliente. Los anuncios de Internet, por ejemplo, generalmente usan espacio en las páginas del sitio web de un minorista. Las empresas pagan el anuncio en función del número de clics que los clientes hacen en el anuncio. Sin embargo, el número de impresiones representa el número de veces que aparece el anuncio en cualquier página del sitio web. Las empresas consideran que el marketing de campo de CPM es efectivo porque pagan impresiones o clics en el anuncio, según el acuerdo con el propietario del sitio web.
El marketing de campo como herramienta coloca los anuncios “en el campo”, como en una tienda o donde existe otra mercancía. Por ejemplo, cuando compra en una tienda de ropa, una compañía de marca puede colocar anuncios y exhibiciones en departamentos específicos. En este caso, el marketing de campo de CPM representa la cantidad de impresiones que un cliente ve de la pantalla. Las empresas utilizan pantallas y otras técnicas de marketing de campo para colocar anuncios directamente donde los clientes compran, a menudo llamado merchandising. El número de impresiones depende de los clientes que visitan la tienda y ven la pantalla.
En general, el marketing de campo de CPM requiere un plan como cualquier otra actividad comercial. Muchas empresas participan en estas actividades para ampliar la presencia de la marca. No todas las formas de marketing o publicidad aumentarán las ventas. El marketing de campo de CPM, sin embargo, aumenta la conciencia de marca de la compañía entre los consumidores. La presencia efectiva de la marca significa que una empresa generalmente estará a la vanguardia de la mente del consumidor cuando compre productos específicos.
Las ventas directas representan otro aspecto del marketing de campo de CPM. Este método elimina a los intermediarios del proceso de ventas y marketing para las empresas. Por ejemplo, un fabricante puede implementar un sitio web minorista para vender directamente sus productos a los consumidores, evitando a los miembros de la cadena de suministro. El marketing de campo de CPM le permite a la empresa colocar anuncios de sus productos en el sitio web a medida que los clientes realizan el pago y compran productos. Esto permite aumentar las ventas cuando un cliente compra bienes.
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