Aunque puede que no haya una definici?n oficial para ninguno de estos campos, existen algunas diferencias generalmente aceptadas entre los medios y las relaciones p?blicas. Los trabajos son tan similares que muchas empresas pueden contratar a un individuo para ocupar ambos roles, dependiendo del tama?o de la empresa. Estos profesionales ayudan a la empresa no solo tratando con los medios de comunicaci?n, sino tambi?n proyectando una imagen coherente de la empresa al p?blico de una manera que sea coherente con los deseos de la empresa.
La principal diferencia entre los medios y las relaciones p?blicas es que el t?rmino relaciones con los medios es m?s limitado. Si bien las relaciones p?blicas pueden incluir el trato con los medios hasta cierto punto, las relaciones con los medios son una especialidad. Por lo tanto, aquellos en posiciones estrictamente de relaciones con los medios pasar?n su tiempo respondiendo llamadas de los medios, identificando y «girando» las noticias relevantes, as? como escribiendo comunicados de prensa en un esfuerzo por mantener a los medios informados sobre lo que est? sucediendo en la empresa. Dependiendo del deseo de la empresa de publicidad gratuita, esta podr?a ser una posici?n muy ocupada.
De hecho, las demandas de los medios pueden ser un campo tan especializado que algunas empresas se centran exclusivamente en este tipo de trabajo. Estas compa??as de relaciones con los medios trabajan con clientes para dar a conocer sus nombres y generar publicidad positiva. Si una crisis o evento negativo golpea a la compa??a, estas compa??as tambi?n pueden ayudar al proporcionar a los medios un lugar adonde ir donde saben que pueden encontrar la informaci?n correcta. Por lo tanto, ayuda al cliente al proporcionar una fuente centralizada que no es contradictoria.
Un profesional de relaciones p?blicas har? m?s que solo tratar con los medios. De hecho, una persona de relaciones p?blicas no puede tratar con los medios en absoluto si la empresa decide dividir sus segmentos de medios y relaciones p?blicas en entidades separadas. En tal caso, una persona de relaciones p?blicas puede ser responsable del alcance y servir de enlace en eventos especiales, ayudar a planificar esos eventos e incluso escribir un bolet?n de la compa??a para que los empleados puedan mantenerse informados sobre lo que est? sucediendo.
No importa c?mo se traza la l?nea entre los medios y las relaciones p?blicas, estos trabajos requieren una gran habilidad en la comunicaci?n de masas. Los profesionales en estos puestos a menudo deben anticipar qu? informaci?n se demandar? y saber c?mo acceder a ella r?pidamente. Adem?s, deben hacerlo de una manera que no haga que la empresa se vea mal. La mayor?a de las personas en estos campos tienen al menos una licenciatura en comunicaciones o periodismo. Algunos probablemente tengan experiencia trabajando en el campo del periodismo, ya sea en medios impresos o de difusi?n.