El lanzamiento de un producto es un proceso de lanzamiento de un nuevo producto en el mercado de consumo. Hay dos tipos de lanzamiento: suave y duro. El tipo de lanzamiento utilizado depende del producto, la base de clientes y el clima del mercado. Ambos tipos siguen los mismos pasos b?sicos de un lanzamiento, con peque?as variaciones en alcance y profundidad.
Hay cuatro etapas para el lanzamiento de un producto: publicidad dirigida, log?stica, ubicaci?n del producto y estrategia de marketing. Las cuatro etapas son necesarias, pero el lapso de tiempo requerido puede variar de seis semanas a dos a?os. La duraci?n del programa de lanzamiento depende del producto, la competencia y el ?rea de lanzamiento. Los lanzamientos internacionales suelen ser los m?s largos.
La publicidad dirigida se planifica y prueba al menos dos meses antes del lanzamiento del producto. Se realizan pruebas de investigaci?n de mercado local en cada ciudad importante para evaluar la respuesta del consumidor al producto y la campa?a. Los ajustes se realizan seg?n sea necesario.
Las campa?as publicitarias incluyen estrategias para anuncios impresos, de radio y televisi?n. Estos deben coordinarse y publicarse de acuerdo con un cronograma espec?fico para proporcionar cobertura sin saturar demasiado el mercado. Las estrategias de publicidad en Internet se est?n volviendo m?s populares, con anuncios de lanzamiento de productos colocados en la Web y enviados a trav?s de correos electr?nicos o blogs a clientes interesados.
La log?stica es la gesti?n del movimiento f?sico del producto. Un lanzamiento exitoso requiere que el producto est? disponible en tiendas para la venta. La ubicaci?n del espacio de almacenamiento y la llegada del material a los estantes de las tiendas en una fecha espec?fica requieren coordinaci?n, planificaci?n y cooperaci?n.
La colocaci?n de productos en programas de televisi?n, pel?culas y otros medios ha sido una t?cnica muy popular como parte del lanzamiento de un producto. El momento de este tipo de publicidad es complejo, ya que la mayor?a de los programas se filman entre seis meses y un a?o antes de que aparezcan en la televisi?n. Las pel?culas generalmente tienen un requisito de tiempo de entrega a?n mayor.
La investigaci?n sobre proyectos de lanzamiento exitosos ha demostrado que el uso efectivo de la t?cnica de colocaci?n del producto aumenta la disposici?n del consumidor a comprar el art?culo. Esto incluso puede incluir la contrataci?n de actores locales para usar el producto en un lugar p?blico y recomendarlo a otros. Esto se conoce como marketing viral y aprovecha la recomendaci?n personal o la campa?a de boca en boca.
La coordinaci?n y gesti?n del lanzamiento de un producto suele ser responsabilidad del personal de marketing. El lanzamiento es el primer paso en una estrategia de marketing a largo plazo. Es fundamental identificar correctamente las caracter?sticas clave de un producto y la base de consumidores, ya que es muy dif?cil cambiar la estrategia despu?s del lanzamiento.
Inteligente de activos.