Aunque Internet está ganando como una forma dominante de medios de comunicación, la publicidad en televisión y radio todavía reina para llegar a una amplia base de clientes que pagan. Las principales diferencias entre la publicidad en televisión y radio incluyen el alcance y el tipo de audiencia, cómo se crean los comerciales y cómo se muestra la publicidad. El público se comporta de manera diferente cuando consume publicidad de televisión y radio. Además, el costo y el esfuerzo involucrados en la creación de un comercial para televisión generalmente es mucho mayor que la creación de un comercial para la reproducción de radio.
La publicidad en televisión y radio difiere en el tamaño y tipo de audiencia a la que sirve, y en cómo se comporta la audiencia cuando usa cada medio. La televisión llega a mucha gente, pero una audiencia puede ser enorme y contener muchos datos demográficos. Las empresas que desean hacer publicidad en televisión a menudo tienen diferentes opciones para llegar a audiencias más grandes o más pequeñas. La publicidad televisiva local puede ofrecer acceso a una audiencia selecta por un precio relativamente bajo. Otro punto importante es que las audiencias de televisión cambian estacionalmente, mientras que las audiencias de radio tienden a permanecer constantes durante todo el año.
Una de las principales diferencias entre la publicidad en televisión y radio es cómo la publicidad es recibida por el consumidor. Los medios de televisión pueden ser mejores para explicar conceptos que son complicados o desconocidos para el consumidor porque permiten el uso de ayudas visuales. Por lo general, los programas de televisión son interesantes para atraer a una audiencia general, por lo que esto puede afectar la forma en que un anunciante debe formatear comerciales para televisión. Es probable que los comerciales menos emocionantes pierdan si son enterrados en una gran cantidad de comerciales de alta energía durante un espectáculo emocionante. Una desventaja de la televisión en comparación con la publicidad por radio es que muchos observadores de televisión tienen más probabilidades de levantarse para tomar un aperitivo y perderse el comercial.
En general, las audiencias de radio se ven muy afectadas por la hora del día; cuanto más tarde llega el día, menos oyentes usan la radio. Las audiencias de radio tienden a ser clientes más confiables, que cambian sus hábitos más lentamente que las audiencias de televisión. Esto puede significar que, aunque la publicidad por radio lleva más tiempo, los anunciantes tendrán la oportunidad de obtener un tipo de cliente más leal. Las estaciones de radio tienden a ofrecer acceso a un grupo demográfico específico y pueden inclinarse notablemente de una forma u otra en los puntos de vista políticos o culturales expresados.
Crear comerciales para anuncios publicitarios de radio puede ser considerablemente menos costoso que hacer un comercial de televisión. Grabar un comercial de radio es tan fácil como tener acceso a algunos equipos de grabación, mientras que un comercial de televisión de buena reputación a menudo requiere acceso a un equipo de cámaras y una gama completa de equipos audiovisuales. La parte más difícil de la publicidad por radio es que muchos oyentes de radio están escuchando pasivamente el contenido. La escucha máxima tiende a ocurrir durante las comidas y la conducción. La publicidad por radio tampoco ofrece imágenes, por lo que el comercial debe centrarse en atraer la imaginación del oyente.
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