Aunque Internet est? ganando como una forma dominante de medios de comunicaci?n, la publicidad en televisi?n y radio todav?a reina para llegar a una amplia base de clientes que pagan. Las principales diferencias entre la publicidad en televisi?n y radio incluyen el alcance y el tipo de audiencia, c?mo se crean los comerciales y c?mo se muestra la publicidad. El p?blico se comporta de manera diferente cuando consume publicidad de televisi?n y radio. Adem?s, el costo y el esfuerzo involucrados en la creaci?n de un comercial para televisi?n generalmente es mucho mayor que la creaci?n de un comercial para la reproducci?n de radio.
La publicidad en televisi?n y radio difiere en el tama?o y tipo de audiencia a la que sirve, y en c?mo se comporta la audiencia cuando usa cada medio. La televisi?n llega a mucha gente, pero una audiencia puede ser enorme y contener muchos datos demogr?ficos. Las empresas que desean hacer publicidad en televisi?n a menudo tienen diferentes opciones para llegar a audiencias m?s grandes o m?s peque?as. La publicidad televisiva local puede ofrecer acceso a una audiencia selecta por un precio relativamente bajo. Otro punto importante es que las audiencias de televisi?n cambian estacionalmente, mientras que las audiencias de radio tienden a permanecer constantes durante todo el a?o.
Una de las principales diferencias entre la publicidad en televisi?n y radio es c?mo la publicidad es recibida por el consumidor. Los medios de televisi?n pueden ser mejores para explicar conceptos que son complicados o desconocidos para el consumidor porque permiten el uso de ayudas visuales. Por lo general, los programas de televisi?n son interesantes para atraer a una audiencia general, por lo que esto puede afectar la forma en que un anunciante debe formatear comerciales para televisi?n. Es probable que los comerciales menos emocionantes pierdan si son enterrados en una gran cantidad de comerciales de alta energ?a durante un espect?culo emocionante. Una desventaja de la televisi?n en comparaci?n con la publicidad por radio es que muchos observadores de televisi?n tienen m?s probabilidades de levantarse para tomar un aperitivo y perderse el comercial.
En general, las audiencias de radio se ven muy afectadas por la hora del d?a; cuanto m?s tarde llega el d?a, menos oyentes usan la radio. Las audiencias de radio tienden a ser clientes m?s confiables, que cambian sus h?bitos m?s lentamente que las audiencias de televisi?n. Esto puede significar que, aunque la publicidad por radio lleva m?s tiempo, los anunciantes tendr?n la oportunidad de obtener un tipo de cliente m?s leal. Las estaciones de radio tienden a ofrecer acceso a un grupo demogr?fico espec?fico y pueden inclinarse notablemente de una forma u otra en los puntos de vista pol?ticos o culturales expresados.
Crear comerciales para anuncios publicitarios de radio puede ser considerablemente menos costoso que hacer un comercial de televisi?n. Grabar un comercial de radio es tan f?cil como tener acceso a algunos equipos de grabaci?n, mientras que un comercial de televisi?n de buena reputaci?n a menudo requiere acceso a un equipo de c?maras y una gama completa de equipos audiovisuales. La parte m?s dif?cil de la publicidad por radio es que muchos oyentes de radio est?n escuchando pasivamente el contenido. La escucha m?xima tiende a ocurrir durante las comidas y la conducci?n. La publicidad por radio tampoco ofrece im?genes, por lo que el comercial debe centrarse en atraer la imaginaci?n del oyente.
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