La publicidad en radio y televisión es una parte típica de la combinación de marketing estratégico de una empresa. Aunque los dos tipos de publicidad cumplen funciones complementarias, existen diferencias claras entre los formatos que hacen que un tipo de publicidad sea más apropiado en ciertas situaciones que el otro. Las diferencias básicas entre la publicidad en radio y televisión involucran formato, costo, enfoque y alcance.
La diferencia más obvia entre la publicidad de radio y televisión es el formato. La publicidad por radio es puramente audio, mientras que la televisión es audio y visual. Esto puede parecer una simple diferencia, pero va al centro de la decisión sobre qué formato es apropiado para ciertos productos. Los productos específicos con puntos de venta que dependen en gran medida de las colas visuales probablemente no sean adecuados para la radio, ya que el consumidor no tiene forma de aumentar la publicidad con una evaluación visual. Por el contrario, los productos con beneficios fácilmente comprensibles con los que las personas están familiarizadas y pueden visualizar por sí mismos a menudo prosperan con la publicidad por radio.
Una diferencia significativa que a menudo determina si la publicidad en radio y televisión son opciones viables, ya que un asunto inicial es el costo. La publicidad por televisión es 50 veces más cara que la publicidad por radio. Cualquier persona con buena voz y acceso a un estudio puede hacer un anuncio de radio en horas. A menudo, las estaciones de radio producirán rápidamente el spot de radio para el cliente, escribiendo la copia, reteniendo a sus presentadores como el talento de la voz y utilizando su propio equipo. Los comerciales de televisión, por el contrario, son producciones importantes que requieren semanas para completarse.
Otra diferencia entre la publicidad en radio y televisión es el enfoque que cada uno hace a su público objetivo. Cada formato opera en un tiempo de publicidad principal diferente. Para la radio, el mejor tiempo de publicidad es durante el viaje hacia y desde el trabajo. El horario estelar de la televisión generalmente se considera el horario de la tarde, pero puede diferir, dependiendo del mercado objetivo. La radio también se beneficia de la segmentación de canales por formato de música que facilita que los anuncios se dirijan a un mercado específico, independientemente de cuándo se reproduzca el anuncio en el aire.
El alcance es otra diferencia significativa entre la publicidad de radio y televisión. La radio llega a más personas por períodos de tiempo más largos. Sin embargo, esas personas tienden a inclinarse fuertemente hacia los adultos que trabajan y conducen, mientras que la publicidad televisiva puede dirigirse efectivamente a los niños. Una tendencia en desarrollo en la diferencia entre el alcance de la radio frente a la televisión es la capacidad de los televidentes de saltear la publicidad televisiva mediante el uso de grabadoras digitales, mientras que la radio aún se beneficia de una audiencia capturada que solo puede saltarse los comerciales al cambiar de canal.
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