La publicidad en radio y televisi?n es una parte t?pica de la combinaci?n de marketing estrat?gico de una empresa. Aunque los dos tipos de publicidad cumplen funciones complementarias, existen diferencias claras entre los formatos que hacen que un tipo de publicidad sea m?s apropiado en ciertas situaciones que el otro. Las diferencias b?sicas entre la publicidad en radio y televisi?n involucran formato, costo, enfoque y alcance.
La diferencia m?s obvia entre la publicidad de radio y televisi?n es el formato. La publicidad por radio es puramente audio, mientras que la televisi?n es audio y visual. Esto puede parecer una simple diferencia, pero va al centro de la decisi?n sobre qu? formato es apropiado para ciertos productos. Los productos espec?ficos con puntos de venta que dependen en gran medida de las colas visuales probablemente no sean adecuados para la radio, ya que el consumidor no tiene forma de aumentar la publicidad con una evaluaci?n visual. Por el contrario, los productos con beneficios f?cilmente comprensibles con los que las personas est?n familiarizadas y pueden visualizar por s? mismos a menudo prosperan con la publicidad por radio.
Una diferencia significativa que a menudo determina si la publicidad en radio y televisi?n son opciones viables, ya que un asunto inicial es el costo. La publicidad por televisi?n es 50 veces m?s cara que la publicidad por radio. Cualquier persona con buena voz y acceso a un estudio puede hacer un anuncio de radio en horas. A menudo, las estaciones de radio producir?n r?pidamente el spot de radio para el cliente, escribiendo la copia, reteniendo a sus presentadores como el talento de la voz y utilizando su propio equipo. Los comerciales de televisi?n, por el contrario, son producciones importantes que requieren semanas para completarse.
Otra diferencia entre la publicidad en radio y televisi?n es el enfoque que cada uno hace a su p?blico objetivo. Cada formato opera en un tiempo de publicidad principal diferente. Para la radio, el mejor tiempo de publicidad es durante el viaje hacia y desde el trabajo. El horario estelar de la televisi?n generalmente se considera el horario de la tarde, pero puede diferir, dependiendo del mercado objetivo. La radio tambi?n se beneficia de la segmentaci?n de canales por formato de m?sica que facilita que los anuncios se dirijan a un mercado espec?fico, independientemente de cu?ndo se reproduzca el anuncio en el aire.
El alcance es otra diferencia significativa entre la publicidad de radio y televisi?n. La radio llega a m?s personas por per?odos de tiempo m?s largos. Sin embargo, esas personas tienden a inclinarse fuertemente hacia los adultos que trabajan y conducen, mientras que la publicidad televisiva puede dirigirse efectivamente a los ni?os. Una tendencia en desarrollo en la diferencia entre el alcance de la radio frente a la televisi?n es la capacidad de los televidentes de saltear la publicidad televisiva mediante el uso de grabadoras digitales, mientras que la radio a?n se beneficia de una audiencia capturada que solo puede saltarse los comerciales al cambiar de canal.
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