Conocido a menudo como marketing verde o marketing orgánico, el marketing de sostenibilidad es una estrategia que implica la promoción, venta y distribución de bienes y servicios que dejan menos huella en el medio ambiente. La idea detrás de este enfoque es alentar a los consumidores a hacer un mejor uso de los bienes producidos con materiales reciclados, o bienes que se fabrican con menos recursos naturales. Por lo general, el proceso de marketing de sostenibilidad también incluye un componente educativo que ayuda a los consumidores a comprender los beneficios de comprar productos ecológicos en lugar de comprar productos similares que tienen un impacto negativo más duradero en la ecología del planeta.
Esta forma de comercialización ambiental puede centrarse en nichos de mercado o utilizarse como un medio para llegar a los consumidores en general. Cuando se utiliza en un entorno de nicho, el proceso de comercialización a menudo se centrará en los beneficios que tienen que ver con un tipo específico de producto sobre un producto similar. Por ejemplo, una empresa que vende paneles de energía solar y sistemas de almacenamiento de baterías puede centrarse en el hecho de que los paneles están hechos de materiales reciclados y que las baterías tienen una vida útil más larga que la típica. Este enfoque puede atraer a los consumidores que consideran importante reciclar y que también desean recibir el mayor nivel de beneficio de sus compras.
En otras ocasiones, el marketing de sostenibilidad no se trata solo de adquirir clientes para un producto específico, sino de educar a los consumidores sobre sus opciones en términos de comprar productos ecológicos. Aquí, el objetivo es hacer que los consumidores sean conscientes de que tales productos existen, luego dirigirlos a proveedores que tengan esos productos disponibles para la venta. Por lo general, este enfoque también requiere cierta comparación con productos más tradicionales que dejan más huella en el medio ambiente, una estrategia que hace posible que los consumidores consideren los méritos relativos de cada oferta de productos y tomen decisiones de compra informadas.
En los últimos años, el marketing ecológico o sostenible se ha convertido en un elemento común en los esfuerzos de relaciones públicas de muchos tipos diferentes de empresas. En algunos casos, esto se ve cuando las empresas notan que sus productos se entregan a los consumidores en paquetes hechos con materiales reciclados, o que los componentes utilizados para crear los productos se fabricaron utilizando métodos que requieren menos energía o dan como resultado menos desechos introducidos en el medio ambiente. A medida que más personas se preocupen por la salud del planeta, es probable que fabricantes y empresas adicionales incluyan el marketing de sostenibilidad en sus campañas como un medio para que los consumidores sepan que esas empresas están intentando ser ciudadanos corporativos responsables y apoyar el mantenimiento de un Ambiente equilibrado.
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