La publicidad cooperativa es publicidad en la que parte del costo es compartido por un fabricante o mayorista. Esto permite a los minoristas sacar anuncios que de otro modo no podr?an pagar. La publicidad cooperativa ofrece una serie de ventajas y numerosas empresas tienen programas cooperativos que las personas pueden aprovechar para ayudar a pagar los costos publicitarios. Es importante revisar el contrato ofrecido antes de llegar a un acuerdo para confirmar que no contiene sorpresas.
En un ejemplo simple de c?mo puede funcionar la publicidad cooperativa, una tienda de comestibles podr?a decidir que quiere sacar un anuncio de p?gina completa en el peri?dico local. Puede acercarse a las compa??as que ordena para ver si alguno est? interesado en la publicidad cooperativa. Un mayorista que almacena fruta podr?a estar de acuerdo, en cuyo caso la tienda de comestibles presentar?a uno o m?s de los productos de la compa??a en el anuncio como parte del acuerdo de publicidad cooperativa. Si el mayorista aprobara el anuncio, pagar?a parte del costo.
Para los minoristas, la publicidad cooperativa puede proporcionar oportunidades de publicidad que de otro modo ser?an dif?ciles de obtener debido al costo. Los anuncios se pueden colocar en la televisi?n, la radio o en publicaciones impresas con el fin de dar a conocer el nombre de la tienda y familiarizar a las personas con el tipo de productos que lleva. Especialmente para las peque?as empresas, la publicidad cooperativa puede marcar una gran diferencia en un presupuesto publicitario.
A los fabricantes y mayoristas les gusta la publicidad cooperativa porque puede usarse para aumentar la conciencia del producto en los mercados locales. Si bien las campa?as publicitarias nacionales pueden ser valiosas, adaptar los anuncios a las comunidades locales puede ayudar a desarrollar una base de clientes. Por ejemplo, si las personas ven las llantas de la marca XYZ anunciadas en una campa?a nacional y luego ven un anuncio cooperativo para una tienda de llantas que vende esas llantas, pueden ser atra?das para hacer una compra. Tambi?n suele ser mucho m?s barato colocar anuncios en los mercados locales que en los nacionales, por lo que un presupuesto de publicidad cooperativa va m?s all?.
El inconveniente clave de la publicidad cooperativa es que generalmente debe presentar productos fabricados o vendidos por el fabricante o distribuidor que comparte el costo. Adem?s, el anuncio debe ser aprobado antes de que pueda ejecutarse, porque las empresas quieren asegurarse de que los anuncios reflejen sus valores y mensajes. Por ejemplo, una empresa que se enorgullece de los valores familiares no querr?a que sus productos aparecieran en un anuncio sugerente o salaz.
Las personas tambi?n usan el t?rmino «publicidad cooperativa» para referirse a un anuncio desarrollado por dos o m?s minoristas en conjunto, con los minoristas compartiendo el costo y desarrollando la copia entre ellos. Por ejemplo, tres tiendas de videos locales podr?an reunirse para colocar un anuncio en el peri?dico alentando a las personas a alquilar videos localmente con peque?as empresas en lugar de alquilar pel?culas de otras maneras.
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