Il copywriting del sito Web prevede la scrittura di testo e copia per siti Web. Il tipo di copia richiesto varia a seconda del tipo di sito Web per il quale una persona sta scrivendo una copia. I siti Web commerciali possono richiedere un copywriting standard di tipo commerciale, mentre i siti Web informativi o didattici potrebbero richiedere materiale più strutturato.
Quasi tutti i siti Web richiedono un tipo di copywriting del sito Web. Il materiale di un sito Web è importante non solo per attirare i clienti, ma anche per aumentare il ranking delle pagine e creare traffico nei motori di ricerca. Ciò significa che il copywriting del sito Web può essere leggermente diverso dalla scrittura normale perché gli scrittori devono scrivere per due destinatari.
L’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) a volte può essere importante nel copywriting di siti Web. SEO si riferisce al processo di creazione di copie su misura per attirare l’attenzione dei motori di ricerca popolari. Teoricamente, maggiore è il SEO, maggiore è il numero di lettori che verranno indirizzati al sito Web.
La comprensione delle parole chiave e del comportamento dei motori di ricerca sono importanti per la SEO quando si scrive una copia per il web. Ciò significa che la copia di un sito Web potrebbe contenere determinate parole chiave che le persone cercano quando cercano qualcosa. Se tali parole chiave vengono utilizzate correttamente e nelle posizioni appropriate all’interno dell’articolo, più traffico arriverà al sito Web tramite un motore di ricerca e il proprietario del sito Web potrebbe avere il potenziale per fare più soldi.
A causa di queste differenze, i redattori di siti web spesso devono avere sia un background di scrittura che uno di marketing. Una persona che agisce come un copywriter di siti Web per un sito che sta cercando di vendere qualcosa di solito deve essere in grado di scrivere prosa attiva che ispiri l’azione. Devono inoltre essere in grado di indirizzare il traffico verso il sito, in modo che i clienti possano vedere i prodotti in vendita.
Sebbene la SEO sia importante e la capacità di scrivere copie di vendita efficaci può essere essenziale anche per il copywriting di siti Web, sono necessarie anche molte delle abilità di scrittura di base. Ciò significa che la maggior parte dei copywriter di siti Web deve avere familiarità con le regole grammaticali, di stile e di struttura di base. Il contenuto deve essere ben scritto per raggiungere il suo obiettivo e l’adesione alle regole di scrittura standard è spesso un prerequisito per un articolo ben scritto.
La copia del sito Web non serve solo alla funzione generale del sito Web, ma di solito deve catturare anche l’attenzione dei lettori. Le persone che navigano sul web tendono a leggere in modo diverso rispetto alle persone che leggono un libro o un giornale. Ci sono più opzioni di contenuto disponibili, quindi il contenuto deve catturare la loro attenzione rapidamente ed essere relativamente facile da leggere.
Spesso, i browser Web vogliono essere in grado di sfogliare siti Web o articoli per avere una buona idea di cosa si tratta. Pertanto, il copywriting del sito Web spesso comporta la scrittura di prosa che è facilmente leggibile. Di conseguenza sono spesso preferiti titoli, punti elenco e linguaggio semplice.