Il termine “marketing invisibile” viene generalmente utilizzato per descrivere qualsiasi metodo di pubblicità che viene fatto di nascosto. Molti esperti ritengono che la pubblicità sia più efficace se le persone non sono consapevoli che si sta verificando. Esistono metodi di marketing invisibile che si basano su qualsiasi cosa, dai film a Internet. Alcune persone credono che le tecniche di marketing segrete non siano etiche e ci sono aziende che esitano a usare questi metodi perché temono che possano offuscare la loro reputazione se scoperte.
Molti diversi metodi di marketing invisibile che vengono comunemente utilizzati. Un esempio comune è l’inserimento di prodotti nei film, e un altro sarebbe quando i personaggi sportivi sono tenuti a indossare attrezzature da alcune aziende quando sono in pubblico. Ci sono anche alcuni metodi che sono leggermente meno ovvi. Ad esempio, alcune aziende assumono persone per unirsi alle bacheche dei messaggi e pubblicare post sui loro prodotti. Queste persone possono pubblicare altri post alla lavagna su argomenti diversi e sembrano essere membri regolari.
Una versione comune del marketing invisibile utilizzato online è costituita da articoli o recensioni di notizie false. Ad esempio, a volte una persona pubblicherà un articolo che sembra essere una critica di un prodotto, quando in realtà è in realtà una pubblicità. In alcuni casi, la persona può fare di tutto per esprimere una sorta di punto negativo sul prodotto rimanendo per lo più positiva. Questo viene generalmente fatto per rendere la recensione più credibile in modo che le persone non diventino sospettose.
Secondo molti esperti, le tecniche di marketing invisibile vengono percepite negativamente quando le persone le notano. In generale, questo è ancora più vero quando la pubblicità è particolarmente furtiva. Ad esempio, le persone potrebbero non essere molto turbate se notano la collocazione del prodotto in un film, ma possono arrabbiarsi molto se scoprono che qualcuno che pubblica un post in una bacheca è stato davvero piantato da un’azienda per promuovere un prodotto o un servizio. Per questo motivo, le aziende spesso fanno di tutto per mantenere la massima segretezza riguardo a queste tattiche.
Molte persone ritengono che la pubblicità invisibile rappresenti una grave violazione dell’etica. In effetti, alcune persone pensano che qualsiasi tipo di marketing invisibile dovrebbe essere illegale, specialmente nei casi in cui le aziende fanno di tutto per fuorviare le persone. Queste persone generalmente vogliono che le aziende rendano le persone consapevoli di qualsiasi pubblicità in modo che possano avere le proprie difese mentali e pensare in modo più critico.