Il marketing e la gestione della pubblicit? sono concetti correlati perch? si riferiscono entrambi alla promozione e alla vendita di beni e servizi. Sebbene i due concetti siano correlati, entrambi trattano aspetti diversi del processo di vendita. Il marketing ? mirato alle tattiche e alle strategie sottostanti coinvolte nella vendita di beni e servizi. La gestione della pubblicit? fa parte della strategia di marketing che un’azienda utilizza per vendere i suoi prodotti e servizi.
Un esempio del rapporto tra marketing e gestione della pubblicit? pu? essere visto in un’illustrazione di varie tattiche di marketing in relazione all’uso della gestione della pubblicit?. Una tattica di marketing popolare ? quella di mettere in vendita beni o servizi. La vendita pu? comportare una riduzione del prezzo normale del bene o del servizio di una percentuale dichiarata. Tale vendita o riduzione del prezzo deve essere comunicata ai consumatori. Attraverso l’uso di vari mezzi pubblicitari, l’azienda pu? spargere la voce o creare consapevolezza della vendita. Questo annuncio pu? essere sotto forma di brillanti cartelli pubblicitari nella parte anteriore dei negozi, attraverso cataloghi o newsletter settimanali, tramite Internet, radio o televisione. Il processo di diffusione della tattica di marketing ? la gestione della pubblicit?.
Un’altra relazione tra marketing e gestione della pubblicit? pu? essere vista nell’uso della pubblicit? per promuovere altri tipi di tattiche di marketing. Ad esempio, la pubblicit? pu? essere utilizzata per promuovere un sorteggio o una promozione che offre un premio in denaro per soddisfare una condizione dichiarata, che fa parte della strategia di marketing. La pubblicit? pu? anche essere utilizzata per promuovere offerte come la tattica di marketing buy-one-get-one-free. La gestione dell’uso della pubblicit? per promuovere queste tattiche di marketing comporta decisioni relative al tipo di mezzo da utilizzare, alla quantit? di budget pubblicitario e alla frequenza con cui verr? eseguita la pubblicit?.
La considerazione dell’importo del budget nel marketing e nella gestione della pubblicit? implica fattori come la diffusione di una pubblicit? televisiva in prima serata e l’uso di costosi attori e attrici popolari. La scelta dell’ambito della produzione di pubblicit? televisiva ? importante anche perch? l’utilizzo di produttori e registi costosi, molti extra e la protezione di una posizione per l’annuncio significa pi? denaro. Per quanto riguarda le pubblicit? stampate, la decisione di stipulare un costoso annuncio in prima pagina a colori, fare una diffusione centrale o prendere una pagina alternativa meno costosa fa parte della gestione della pubblicit?.