Il marketing e la gestione della pubblicità sono concetti correlati perché si riferiscono entrambi alla promozione e alla vendita di beni e servizi. Sebbene i due concetti siano correlati, entrambi trattano aspetti diversi del processo di vendita. Il marketing è mirato alle tattiche e alle strategie sottostanti coinvolte nella vendita di beni e servizi. La gestione della pubblicità fa parte della strategia di marketing che un’azienda utilizza per vendere i suoi prodotti e servizi.
Un esempio del rapporto tra marketing e gestione della pubblicità può essere visto in un’illustrazione di varie tattiche di marketing in relazione all’uso della gestione della pubblicità. Una tattica di marketing popolare è quella di mettere in vendita beni o servizi. La vendita può comportare una riduzione del prezzo normale del bene o del servizio di una percentuale dichiarata. Tale vendita o riduzione del prezzo deve essere comunicata ai consumatori. Attraverso l’uso di vari mezzi pubblicitari, l’azienda può spargere la voce o creare consapevolezza della vendita. Questo annuncio può essere sotto forma di brillanti cartelli pubblicitari nella parte anteriore dei negozi, attraverso cataloghi o newsletter settimanali, tramite Internet, radio o televisione. Il processo di diffusione della tattica di marketing è la gestione della pubblicità.
Un’altra relazione tra marketing e gestione della pubblicità può essere vista nell’uso della pubblicità per promuovere altri tipi di tattiche di marketing. Ad esempio, la pubblicità può essere utilizzata per promuovere un sorteggio o una promozione che offre un premio in denaro per soddisfare una condizione dichiarata, che fa parte della strategia di marketing. La pubblicità può anche essere utilizzata per promuovere offerte come la tattica di marketing buy-one-get-one-free. La gestione dell’uso della pubblicità per promuovere queste tattiche di marketing comporta decisioni relative al tipo di mezzo da utilizzare, alla quantità di budget pubblicitario e alla frequenza con cui verrà eseguita la pubblicità.
La considerazione dell’importo del budget nel marketing e nella gestione della pubblicità implica fattori come la diffusione di una pubblicità televisiva in prima serata e l’uso di costosi attori e attrici popolari. La scelta dell’ambito della produzione di pubblicità televisiva è importante anche perché l’utilizzo di produttori e registi costosi, molti extra e la protezione di una posizione per l’annuncio significa più denaro. Per quanto riguarda le pubblicità stampate, la decisione di stipulare un costoso annuncio in prima pagina a colori, fare una diffusione centrale o prendere una pagina alternativa meno costosa fa parte della gestione della pubblicità.