La pubblicità sui giornali è uno dei modi più comuni per fare pubblicità in molti paesi. Spesso più economico della pubblicità televisiva, di solito offre vantaggi di una maggiore quota di mercato in molte località. Inoltre, il marketing dei giornali non dipende dal pubblico target che ha una televisione o una radio accesa in un determinato momento per ricevere il messaggio dell’annuncio.
La pubblicità sui giornali si divide in due grandi divisioni: esposizione o classificazione. Gli annunci di giornale considerati annunci display sono quelli che si estendono su più colonne in orizzontale e spesso includono grafica e bordi. La pubblicità di giornale classificata è la pubblicità in colonna che segue verticalmente il flusso naturale della colonna lungo la pagina.
La pubblicità classificata è di solito l’opzione più economica per la maggior parte delle persone e fa appello a coloro che cercano un determinato mercato. Ad esempio, coloro che cercano di affittare un appartamento, trovare un lavoro o acquistare un animale domestico in genere possono utilizzare annunci classificati per facilitare la loro ricerca. Sebbene non sia tradizionale rispetto agli annunci, molte pubblicazioni offrono grafica e bordi piccoli con annunci classificati. Gli annunci classificati si trovano di solito in una sezione specifica.
Gli annunci display sono generalmente annunci di profilo più elevato che occupano, in molti casi, parti significative della pagina. In genere, gli annunci display possono richiedere un ottavo, quarto, metà o pagina intera. In alcuni casi, l’annuncio può occupare due pagine affiancate, tali annunci sono rari nella pubblicità sui giornali semplicemente a causa del costo. Gli annunci display possono essere a colori o in bianco e nero, con l’opzione del colore che costa di più. Gli annunci display possono essere trovati in tutto il giornale.
In molti casi, i giornali offrono servizi agli inserzionisti per aiutarli a progettare pezzi di visualizzazione efficaci. In tutti i casi, l’inserzionista ha il diritto di rifiutare o accettare questo servizio. In alcuni casi, il giornale può scegliere di non pubblicare un annuncio che ritiene offensivo o calunnioso. Tuttavia, i giornali devono fare attenzione quando rifiutano gli annunci e spesso collaborano con l’inserzionista per rivedere l’annuncio in modo che sia adatto alla pubblicazione.
In uno sviluppo relativamente nuovo, alcuni giornali offrono un pacchetto di pubblicità che include non solo la pubblicità sui giornali, ma anche la pubblicità online sul sito Web del giornale. Questo aiuta ad alleviare i timori di alcuni inserzionisti sul fatto che il loro pubblico di destinazione potrebbe non leggere il giornale, ma semplicemente andare online. La maggior parte dei giornali che dispongono di siti Web offre una sorta di pubblicità online oltre alla pubblicità sui giornali, sebbene non tutte le pubblicazioni raggruppino le due cose insieme.