L’analisi del frame, nota anche come analisi del frame, esamina il modo in cui le persone interpretano determinati eventi o interazioni. Sebbene l’analisi dei frame derivi dalla teoria della comunicazione, è stata utilizzata come metodo di ricerca per esaminare come i media, i politici e i leader civici influenzano il linguaggio e il pensiero su un particolare argomento. L’inquadratura ha anche prodotto una sottocategoria nota come allineamento del telaio.
Le cornici influenzano il modo in cui gli individui percepiscono il mondo che li circonda. L’analisi dei frame cerca di identificare come vengono sviluppati tali frame ed esplora la loro influenza sulla società. Queste cornici possono essere modellate da genitori, coetanei, personaggi pubblici e insegnanti. Le persone che trasmettono tali frame presentano le informazioni in modo tale da convincere il destinatario ad essere d’accordo con le idee o le credenze presentate. Ciò viene fatto presentando intenzionalmente o inconsciamente fatti o informazioni in modo favorevole a un particolare punto di vista.
Utilizzando l’analisi dei frame, i ricercatori possono determinare in che modo le persone che utilizzano tali frame raggiungono l’accordo con le opinioni. Secondo le autorità sull’analisi del frame, il frame funziona affermando prima una posizione o presentando un argomento su un determinato argomento o problema in modo da eccitare o attirare l’attenzione. Quindi, il presentatore del frame identifica le cause di tali problemi. Secondo la frame analysis, una volta dimostrati il problema e le cause, il comunicatore presenta la sua opinione e la soluzione a tali problemi utilizzando fatti favorevoli alla sua causa e minimizzando o ignorando le informazioni negative.
I media sono uno degli sbocchi di comunicazione su cui si è concentrata l’analisi dei frame. I notiziari presentano storie e problemi al grande pubblico. Spesso, il contesto della storia e quando e come viene presentata influenzano il modo in cui il pubblico risponde. Questo dà ai media il potere di influenzare il modo in cui vengono percepiti gli eventi della giornata. Giornalisti, politici e altri leader possono utilizzare i media per inquadrare la percezione pubblica.
L’analisi del frame si concentra sul messaggio, sul portatore del messaggio, sul pubblico di destinazione del messaggio e sul modo in cui il messaggio viene presentato. Qualcuno che usa una figura retorica o manipola le informazioni in modo favorevole alla sua posizione per influenzare la struttura del pubblico in generale può essere definito spin doctor. Secondo l’analisi del frame, gli spin doctor possono usare figure retoriche comunemente ascoltate per mascherare il messaggio sottostante che stanno cercando di trasmettere. Gli spin doctor possono anche nascondere i fatti negativi presentandoli insieme a diversi fatti positivi.