Un’analisi PESTEL ? l’acronimo di fattori ambientali interni ed esterni che includono questioni relative alle aree (P) olitiche, (E) conomiche, (S) ociali, (T) ecniche, (E) ambientali e (L) egislative. Le aziende in genere creano un quadro per la loro struttura organizzativa che consente loro di rivedere i fattori di ciascun gruppo e il modo in cui incidono sul business, sia positivamente che negativamente. In ciascuna sezione dell’analisi PESTEL, i proprietari e i gestori possono rispondere ad alcune domande di base o seguire alcune linee guida che li aiutano a completare l’intera analisi.
I fattori politici in un’analisi PESTEL sono in genere esterni alle operazioni dell’azienda, come i regolamenti governativi o singoli politici che possono controllare il funzionamento di un’azienda. Una revisione dei fattori politici pu? aiutare un’azienda a determinare in che modo gli aumenti delle entrate influenzeranno la sua responsabilit? fiscale, le barriere all’ingresso in nuovi mercati basate sulle leggi locali o nazionali e le sanzioni per le violazioni delle leggi e dei regolamenti politici.
Le tendenze economiche sono anche un fattore esterno nell’analisi PESTEL. I redditi dei consumatori e i tassi di spesa, il credito disponibile, i livelli attuali di offerta di moneta, l’inflazione e i tassi di interesse pagati o presi in prestito sono fattori economici che un’azienda di solito non pu? influenzare. Le aziende devono essere consapevoli di questi fattori, tuttavia, per garantire che operino entro un insieme di confini coerenti con gli attuali fattori economici. Ad esempio, assumere troppi debiti quando i tassi di interesse potrebbero adeguarsi in futuro pu? avere un impatto negativo su un’azienda.
Gli aspetti sociali di questa analisi riguardano i dati demografici e i cambiamenti culturali in un’economia locale. Con l’invecchiamento della popolazione di una nazione, la domanda di beni e servizi cambier?. I consumatori potrebbero aver bisogno di un numero inferiore di componenti elettronici ma di un numero maggiore di articoli relativi all’assistenza sanitaria. Inoltre, un aumento della popolazione proveniente dall’immigrazione o tassi di natalit? pi? alti segnaleranno anche un cambiamento nelle preferenze per i beni economici.
I cambiamenti tecnologici nell’analisi PESTEL sono un fattore sempre pi? importante in questa analisi. Poich? la tecnologia aziendale cambia frequentemente, le aziende devono essere consapevoli di questi cambiamenti per poterli sfruttare. Non riuscire a stare al passo con i concorrenti che utilizzano la tecnologia per creare un vantaggio competitivo pu? mettere un’azienda indietro nell’economia in termini di produzione o attivit? di riduzione dei costi.
I fattori ambientali riguardano l’ambiente naturale che circonda un’azienda. Ci? include risorse naturali come fauna selvatica, legname, minerali, corsi d’acqua e oggetti simili. Oltre all’impatto diretto dell’azienda sull’ambiente, le aziende dovranno probabilmente considerare l’opinione pubblica. Il pubblico pu? avere un’opinione negativa sulle pratiche commerciali di un’azienda, che a sua volta dissuader? i consumatori dal patrocinare l’azienda.
I fattori legislativi nell’analisi PESTEL si riferiscono in genere a futuri cambiamenti nelle leggi e nei regolamenti. La maggior parte dei governi tende ad aggiungere leggi o regolamenti a varie attivit? commerciali. Una legislazione sfavorevole pu? comportare un minor numero di transazioni redditizie o un ambiente operativo pi? difficile. Le aziende che lavorano in pi? mercati internazionali dovranno concentrarsi sui fattori legislativi di ciascun paese.