Un consumatore finale ? l’ultimo punto del canale di distribuzione, che ? un termine usato per descrivere le varie rotte che un prodotto o servizio seguir? prima di arrivare al suo consumatore finale. A volte il canale di distribuzione al consumatore finale ? molto breve, mentre altre volte pu? essere un affare pi? complicato e sfinito. La definizione di consumatore finale comprende sia gli esseri umani sia altre entit? non viventi come le aziende. Un consumatore finale ? differenziato da altri tipi di intermediari tra il produttore dei beni e quel consumatore dal fatto che il consumatore sta acquistando il bene per il proprio consumo.
Un breve percorso di distribuzione dal produttore o dal produttore di un prodotto al consumatore finale significa che il processo ? molto breve e diretto. Un esempio di un percorso cos? breve pu? essere visto nel caso di una persona che va in un ristorante per mangiare. Se la persona ordina il filet mignon, allora il ristorante ? il produttore, mentre l’individuo ? il consumatore finale. D’altra parte, se un negozio di alimentari ordina al filetto di mignon pronto da vendere al ristorante per venderlo ai suoi clienti, allora il negozio di alimentari ? un intermediario tra i produttori e i consumatori finali.
A volte il percorso di distribuzione ? molto pi? lungo dei due scenari sopra descritti. Ad esempio, un agricoltore potrebbe vendere camion carichi di mais a un grossista che vender? il mais a un distributore. Il distributore pu? fornire il mais ad altri rivenditori, inclusi i rivenditori. Tutte queste persone sono semplicemente intermediari tra l’agricoltore e i consumatori finali che acquisteranno il grano dai negozi di alimentari e altri punti di vendita finale. Inoltre, pi? lungo ? il canale di distribuzione, maggiore ? la probabilit? che il prezzo finale del prodotto sia pi? elevato a causa del fatto che gli intermediari lungo il canale di distribuzione aggiungono i propri profitti all’elemento mentre viene passato lungo il percorso di distribuzione.
Un esempio di questo pu? essere mostrato usando il caso dell’agricoltore che ? il produttore del mais. Supponendo che l’agricoltore vada al mercato di un agricoltore per vendere il suo mais invece di venderlo a un grossista, l’agricoltore ridurr? notevolmente il percorso della distribuzione al consumatore finale. Tale mossa render? anche il prezzo del corm molto pi? economico per il consumatore finale poich? gli uomini di mezzo sono stati effettivamente tagliati fuori dal quadro.