Un direttore marketing ? una persona responsabile delle operazioni di marketing complessive di un’organizzazione o di un’azienda. Il lavoro richiede non solo competenze nell’aspetto creativo della pubblicit?, ma anche le conoscenze di bilancio necessarie per pianificare in modo appropriato. Pertanto, il direttore marketing deve essere un manager efficace sia in termini di budget, sia in termini di processo creativo. Il tempo sul lavoro sar? spesso diviso tra queste due funzioni principali.
Nell’aspetto creativo del lavoro, il direttore marketing ? responsabile della supervisione delle operazioni e della pianificazione delle campagne di marketing. In alcuni casi, ci? implica semplicemente la gestione delle campagne esistenti. In altri casi, dovranno essere pianificate campagne completamente nuove. A seconda dell’organizzazione e dell’ampiezza dello sforzo di marketing, ci? pu? comportare la pubblicit? in molti tipi diversi di media tra cui radio, televisione, Internet, pubblicazioni stampate e altri.
Per essere veramente efficace e marchiare l’immagine correttamente, il direttore del marketing, chiamato anche direttore del marketing, si assicurer? spesso che il messaggio sia coerente. Quando si passa da un mezzo all’altro, questa coerenza a volte pu? perdersi. Qualsiasi perdita in questa coerenza indebolir? l’immagine complessiva e porter? a una campagna di marketing meno efficace.
Il budget ? un’altra considerazione primaria. Spesso, poich? i fondi nel budget pubblicitario o di marketing saranno limitati, spetta al direttore marketing dare la priorit? alla campagna. A seconda del prodotto e del pubblico di riferimento, si pu? decidere di concentrarsi principalmente sul mercato televisivo, o forse si pu? determinare che le pubblicazioni stampate, o aggiunte su Internet, avrebbero prodotto risultati migliori. Va notato che questa non ? la preferenza personale del regista, ma di solito una decisione basata sulla ricerca e una conoscenza con esperienza del mercato.
Il direttore dei lavori di marketing viene solitamente ottenuto in due modi. Alcuni candidati passeranno da organizzazioni pi? piccole a organizzazioni pi? grandi. Questo li aiuta a lavorare con budget pi? grandi in modo incrementale durante le loro carriere di direttore marketing. L’altra opzione ? quella di scalare le classifiche all’interno del reparto marketing di una singola azienda, ottenendo la promozione all’interno dell’organizzazione. Questo pu? essere un vantaggio per molti registi poich? acquisiranno familiarit? con il marchio, il mercato di destinazione e il tipo di campagna in corso. I settori pi? pagati per i direttori di marketing includono telecomunicazioni satellitari, film e video e societ? di investimento finanziario.