Un direttore marketing è una persona responsabile delle operazioni di marketing complessive di un’organizzazione o di un’azienda. Il lavoro richiede non solo competenze nell’aspetto creativo della pubblicità, ma anche le conoscenze di bilancio necessarie per pianificare in modo appropriato. Pertanto, il direttore marketing deve essere un manager efficace sia in termini di budget, sia in termini di processo creativo. Il tempo sul lavoro sarà spesso diviso tra queste due funzioni principali.
Nell’aspetto creativo del lavoro, il direttore marketing è responsabile della supervisione delle operazioni e della pianificazione delle campagne di marketing. In alcuni casi, ciò implica semplicemente la gestione delle campagne esistenti. In altri casi, dovranno essere pianificate campagne completamente nuove. A seconda dell’organizzazione e dell’ampiezza dello sforzo di marketing, ciò può comportare la pubblicità in molti tipi diversi di media tra cui radio, televisione, Internet, pubblicazioni stampate e altri.
Per essere veramente efficace e marchiare l’immagine correttamente, il direttore del marketing, chiamato anche direttore del marketing, si assicurerà spesso che il messaggio sia coerente. Quando si passa da un mezzo all’altro, questa coerenza a volte può perdersi. Qualsiasi perdita in questa coerenza indebolirà l’immagine complessiva e porterà a una campagna di marketing meno efficace.
Il budget è un’altra considerazione primaria. Spesso, poiché i fondi nel budget pubblicitario o di marketing saranno limitati, spetta al direttore marketing dare la priorità alla campagna. A seconda del prodotto e del pubblico di riferimento, si può decidere di concentrarsi principalmente sul mercato televisivo, o forse si può determinare che le pubblicazioni stampate, o aggiunte su Internet, avrebbero prodotto risultati migliori. Va notato che questa non è la preferenza personale del regista, ma di solito una decisione basata sulla ricerca e una conoscenza con esperienza del mercato.
Il direttore dei lavori di marketing viene solitamente ottenuto in due modi. Alcuni candidati passeranno da organizzazioni più piccole a organizzazioni più grandi. Questo li aiuta a lavorare con budget più grandi in modo incrementale durante le loro carriere di direttore marketing. L’altra opzione è quella di scalare le classifiche all’interno del reparto marketing di una singola azienda, ottenendo la promozione all’interno dell’organizzazione. Questo può essere un vantaggio per molti registi poiché acquisiranno familiarità con il marchio, il mercato di destinazione e il tipo di campagna in corso. I settori più pagati per i direttori di marketing includono telecomunicazioni satellitari, film e video e società di investimento finanziario.