Un muro di donatori è un modo per riconoscere i regali fatti a un’associazione no profit o a un’istituzione educativa in onore di una campagna speciale, un progetto di capitale o un evento. Può essere una struttura decorativa, indipendente o parte di un muro esistente. Il muro elenca le persone e le entità che hanno donato a una causa specifica, in genere in categorie relative alla dimensione della donazione. In realtà, un muro di donatori è semplicemente una gigantesca targa di assegnazione progettata per essere abbastanza impressionante da servire come allettante per i donatori che apprezzano l’idea che i loro doni vengano commemorati.
La coltivazione dei donatori è una parte fondamentale delle attività di raccolta fondi di organizzazioni non profit. Le organizzazioni di beneficenza di solito non sono autorizzate a impegnarsi in attività che generano profitti, quindi i doni provenienti da individui ed entità in genere costituiscono la maggior parte del budget operativo di un’organizzazione non profit. Le relazioni stabilite con coloro che hanno un interesse nella missione di un’organizzazione sono importanti quanto un nuovo prodotto sarebbe per una società a scopo di lucro. È nell’interesse del non profit fare tutto il possibile per stabilire nuove relazioni, mantenere le relazioni esistenti e approfondire le relazioni quando si presentano opportunità.
Parte del coltivare le relazioni è ringraziare le persone quando fanno qualcosa a beneficio dell’organizzazione. Che si tratti di una donazione di tempo o denaro, è logico ringraziare il donatore in un modo che lo faccia sentire apprezzato. I metodi per dire grazie possono includere saluti personali, lettere scritte, riconoscimenti pubblicati e cerimonie di riconoscimento. In genere, il tipo di ringraziamento esteso da un’organizzazione non profit è in qualche modo proporzionale alla dimensione del regalo.
La raccolta di fondi è sempre alla ricerca di modi nuovi e migliori per ringraziare i donatori che fanno i regali più grandi. Lo sviluppo del muro dei donatori è stato una risposta alla necessità di un riconoscimento visivamente impressionante e di un richiamo ai donatori che hanno valutato il riconoscimento pubblico. Le pareti dei donatori sono in genere grandi schermi permanenti, con un design architettonico che richiama l’attenzione sul muro. Spesso utilizza materiali da costruzione costosi, come marmo e dorature, per distinguere la parete del donatore da quella normale. I nomi dei donatori sono incisi individualmente su di esso, con la promessa sottostante che quei nomi rimarranno in mostra come eredità per i donatori nel futuro.
Questo tipo di veicolo di riconoscimento costituisce un investimento significativo per un’organizzazione non profit. Di solito non è implementato per la raccolta di fondi ordinaria. Un muro di donatori è in genere riservato a una straordinaria campagna di raccolta fondi, come l’impulso a raccogliere fondi di capitale per costruire una nuova struttura o per istituire una dotazione o un fondo per borse di studio speciali. Le organizzazioni utilizzano il posizionamento sul muro come mezzo per invogliare i donatori a fare donazioni più grandi. In situazioni in cui i donatori apprezzano il riconoscimento come mecenate di una particolare organizzazione no profit, il fantino per le poche posizioni in cima al muro può comportare importanti doni.