Una linea di cattura è una breve frase o slogan utilizzato per descrivere un’azienda. I dipendenti o i dirigenti dell’azienda sviluppano questa linea di cattura, che può quindi essere utilizzata per scopi pubblicitari e di branding. Le aziende utilizzano questa linea, insieme al logo dell’azienda o ad altre informazioni identificative, per creare un marchio o identificarsi per l’azienda. Una linea di cattura efficace cattura l’attenzione del consumatore, gli dà una sensazione o una descrizione dell’azienda e lo incoraggia ad acquistare beni o servizi dall’azienda. Questo tipo di slogan commerciale può anche essere noto come tag line o strap line.
Mentre la struttura e la lunghezza esatte di una linea di cattura tendono a variare in base all’azienda, la maggior parte condivide una serie di caratteristiche specifiche. La maggior parte sono brevi, sebbene possano o meno formare una frase completa. Questi slogan sono in genere accattivanti e facili da ricordare. Riassumono l’essenza di base dell’azienda in modo abbastanza conciso. Le aziende che stanno tentando di proiettare una determinata immagine possono creare una linea che riflette questa immagine, piuttosto che una frase che descrive chi è la società o cosa fa.
Per elaborare una linea di cattura efficace, i rappresentanti delle società possono dedicare molto tempo al brainstorming. Potrebbero tentare di acquisire una specifica funzionalità dei prodotti o servizi dell’azienda o dei vantaggi che l’azienda offre rispetto ai suoi concorrenti. Altri si concentrano sugli obiettivi o sulla missione dell’azienda, piuttosto che su prodotti specifici. Le aziende possono anche creare una frase che semplicemente dà ai clienti un buon feeling, che potrebbe avere poco a che fare con l’azienda o i suoi prodotti.
Una solida frase di cattura è uno strumento importante per una nuova attività, che consente ai clienti di farsi rapidamente un’idea di cosa si tratti. Può anche aiutare l’azienda a rinnovare o rinnovare la sua immagine con il pubblico per ravvivare le vendite o superare uno scandalo. Oltre al loro impatto sui consumatori, una linea di cattura può anche aiutare a ricordare ai dipendenti l’immagine che dovrebbe proiettare o gli obiettivi dell’azienda. Queste linee di tag compaiono in spot pubblicitari, jingle e altre forme di pubblicità. Sono anche inclusi in materiali come biglietti da visita, carta intestata o segni.
Per capire come funzionano le linee di cattura, prendere in considerazione alcuni degli esempi più noti. Un produttore automobilistico americano utilizza la tag line “Like a Rock” per catturare la durata e l’affidabilità dei suoi camion. Molte agenzie assicurative hanno anche creato linee di cattura memorabili e famose. State Farm Insurance include la linea “Like a Good Neighbor, State Farm is There”, mentre Allstate usa la frase “Sei in buone mani con Allstate” per effetti simili. L’assicurazione nazionale promette ai clienti che “Nationwide è dalla tua parte”, mentre Geico enfatizza il prezzo con la sua tag line, “15 minuti potrebbero farti risparmiare il 15% o più”.