Una societ? diversificata ? una societ? attiva in numerosi mercati diversi, piuttosto che limitare i suoi prodotti e servizi a uno. La diversificazione ? una strategia aziendale che presenta numerosi vantaggi, anche se comporta anche alcuni costi. Le aziende che scelgono di diversificare tendono ad essere pi? in grado di resistere a periodi di incertezza economica, ma di solito non sono in grado di trarre profitti inaspettati dai progressi all’interno di mercati e settori specifici.
In un’azienda diversificata, l’azienda offre prodotti e servizi in pi? mercati non collegati. Diverse filiali dell’azienda sono gestite da un management unico con l’esperienza e le competenze per affrontare questioni specifiche che possono sorgere. Tali societ? subiscono meno turbolenze quando i singoli mercati vacillano perch? le loro attivit? commerciali non sono concentrate in un mercato unico. Ci? consente a un’azienda diversificata di fare soldi con alcune filiali per sostenere altre filiali mentre sono in difficolt? o in crescita.
Esistono diversi modi in cui un’azienda pu? diversificare. Un metodo ? semplicemente quello di espandere l’azienda stessa, raggiungendo nuovi mercati con nuove iniziative. Un’altra opzione ? quella di acquisire una societ? che diversificher? le attivit? della societ? madre. Questo pu? essere preferito in alcuni casi, poich? le aziende possono trarre vantaggio dall’acquistare una societ? consolidata e rispettata piuttosto che provare a ricominciare da zero. Le aziende possono anche unirsi per diversificarsi, unendosi a societ? che si concentrano su mercati diversi.
Essere diversificati offre una serie di vantaggi. Garantisce un flusso di entrate pi? costante per l’azienda e offre una maggiore sicurezza finanziaria a lungo termine. La diversificazione pu? anche consentire a un’azienda di tenere il passo con le dinamiche di mercato in evoluzione pi? rapidamente. Le aziende che sono diversificate hanno maggiori probabilit? di vedere connessioni tra diversi mercati che possono essere sfruttate, ad esempio perch? sono attive su pi? mercati e seguono attentamente le tendenze.
Uno svantaggio ? che un’azienda pu? essere allungata troppo sottile mentre si diversifica. Se un’azienda si muove troppo rapidamente, potrebbe finire in una posizione in cui non pu? realizzare un profitto perch? sta lottando per pagare la diversificazione. Ci? potrebbe costringerlo a distribuire prodotti e servizi troppo presto, esponendolo al rischio di irritazione del consumatore con offerte incomplete o scarsamente ponderate. Inoltre, un’azienda diversificata non sopporta il dominio di un mercato unico e conquista una quota di mercato elevata perch? non pu? permettersi di concentrare le risorse su questo. Ci? significa che una societ? diversificata rinuncia ai profitti particolarmente grandi di un mercato unico disponibile per le societ? che scelgono di non diversificarsi.