La scelta del materiale di imballaggio da utilizzare è personale e dipende da un ampio numero di variabili. La scelta dei migliori materiali di confezionamento del prodotto sarà influenzata dal tipo di prodotto che deve essere confezionato. Un fattore che influenza anche la scelta dei materiali di imballaggio del prodotto da utilizzare è il budget della persona o dell’azienda che esegue l’imballaggio. È anche influenzato dall’obiettivo della persona o dell’azienda in termini di quale angolo di marketing sta cercando di costruire nel suo marchio, quale messaggio sta cercando di trasmettere e cosa vorrebbe essere associato al suo marchio.
Una delle principali considerazioni che influiscono sulla scelta dei materiali di confezionamento del prodotto è il tipo di prodotto da confezionare, nel senso che le dimensioni e la costituzione del materiale detteranno in larga misura questa scelta. Ad esempio, gli oggetti pesanti devono essere imballati con materiali che possano ragionevolmente sopportare il loro peso, mentre gli oggetti appuntiti devono essere imballati con cura in modo da non ferire nessuno. Nello stesso senso, anche gli oggetti fragili verranno imballati con materiali tali da garantire che l’integrità del prodotto non venga compromessa con la sua distruzione ancor prima che giunga al consumatore finale. Anche gli oggetti liquidi o le sostanze in polvere richiedono tutti i propri speciali tipi di materiali di imballaggio.
Un altro fattore importante che influenza il tipo di materiali di imballaggio del prodotto che un produttore o un’azienda utilizzerà è il tipo di messaggio o angolo di marketing che sta cercando di incorporare nel proprio marchio. Ad esempio, alcune aziende hanno creato un’immagine aziendale basata sulla responsabilità e su considerazioni etiche riguardanti la natura e l’uso responsabile dei materiali della natura. Aziende come quella spesso sottolineano il fatto di non utilizzare animali nei test dei loro prodotti, quindi la logica continuazione di questo tema di responsabilità sarebbe quella di utilizzare materiali che non sarebbero dannosi per il pianeta, come quelli che sono stati riciclati o di provenienza etica. Un’altra considerazione per la scelta dei materiali di imballaggio del prodotto sarebbe il messaggio che l’azienda sta cercando di trasmettere. Se il successo dell’azienda si basasse sull’esclusività dei suoi prodotti, allora questo tema sontuoso verrebbe esteso a una scelta calcolata di costosi materiali di imballaggio del prodotto che si fonderanno con l’immagine dell’azienda.