L’amministratore delegato di un’azienda ? responsabile della strategia e del budget complessivi del piano di marketing dell’azienda, comprese le iniziative di branding interne ed esterne, le strategie pubblicitarie e la struttura dipartimentale. ? inoltre responsabile delle prestazioni complessive del reparto marketing. La posizione viene spesso riferita direttamente al presidente o all’amministratore delegato dell’azienda. Questo termine pu? anche essere usato per indicare il funzionario di marketing di pi? alto livello dell’azienda, nel qual caso si tratta di un descrittore piuttosto che di un titolo. Il dipendente descritto potrebbe essere il vicepresidente delle vendite e del marketing o il direttore dei servizi di marketing, e spesso riferir? a un vicepresidente o a un funzionario di livello c.
I doveri e le responsabilit? di un responsabile del marketing possono variare notevolmente tra le societ? e fattori come la dimensione, lo stato e la struttura della societ? svolgono un ruolo significativo nel determinare la descrizione del lavoro per questa posizione. Ad esempio, una grande azienda con operazioni internazionali pu? avere sia un responsabile marketing che un responsabile della pubblicit?. ? improbabile che una societ? pi? piccola assuma un funzionario capo della pubblicit?, quindi i compiti di quella posizione verrebbero incorporati nell’altro ruolo.
Un’area comune di responsabilit? per questa posizione ? la strategia, che pu? includere la determinazione del pubblico target per i prodotti o servizi di un’azienda, lo sviluppo di un’immagine del marchio e la definizione di obiettivi dipartimentali. Il responsabile marketing di solito ? fondamentale per la creazione del piano di marketing dell’azienda, che tutte le successive campagne pubblicitarie e promozionali devono supportare.
Questa persona ? in genere responsabile anche della gestione del budget dipartimentale complessivo. Ci? significa che deve esercitare pressioni sui poteri decisivi per un budget annuale che consentir? al dipartimento di raggiungere i suoi obiettivi annuali. Deve quindi comunicare il budget approvato e rivedere di conseguenza le assegnazioni della campagna. Ad esempio, se a questa persona viene assegnato un budget inferiore del 10% rispetto al budget richiesto, dovr? decidere quali programmi o iniziative riceveranno finanziamenti ridotti o saranno eliminati del tutto.
Un dovere primario per qualsiasi dirigente di livello c ? quello di rappresentare l’azienda in funzioni esterne. Ci? pu? includere fiere, benefici di beneficenza, eventi governativi, conferenze, consigli consultivi interaziendali e altro ancora. Pu? anche includere la partecipazione a riunioni con i principali clienti o fornitori e parlare con i gruppi per conto dell’azienda.
Un’importante funzione del responsabile marketing ? strutturare il suo dipartimento. Ci? pu? includere la determinazione della necessit? di personale separato per funzioni come pubblicit?, promozioni, comunicazioni di marketing, pubbliche relazioni e relazioni con i media. Lui o lei dovr? determinare i requisiti di personale e determinare chi riferir? a chi. L’individuo sar? anche responsabile per l’assunzione dei dirigenti che riferiscono direttamente a lui o lei e pu? aiutare a assumere anche dipendenti di livello inferiore.