Un direttore creativo associato aiuta a sviluppare, avviare e analizzare strategie di marketing e concetti di progetto. La maggior parte dei professionisti lavora in agenzie pubblicitarie e divisioni creative nel settore dell’intrattenimento, sebbene molti registi siano impiegati da grandi aziende che sperano di migliorare la loro immagine pubblica complessiva. Generalmente svolgono più funzioni amministrative rispetto al senior director, che si occupa principalmente di elaborare idee e campagne originali. Lavorando direttamente con copywriter, grafici e dipendenti del marketing, il direttore creativo associato assicura che il lavoro sia completato in tempo e che i prodotti finali soddisfino le aspettative dei clienti.
La maggior parte dei direttori associati è responsabile del coordinamento e della supervisione delle attività nei dipartimenti d’arte. Spiegano i concetti di base a grafici, designer e copywriter e si assicurano che il lavoro venga eseguito secondo le istruzioni. Quando un direttore creativo associato decide che un progetto non si riunisce come previsto, in genere determina le modifiche migliori da apportare. Ad esempio, un regista che è responsabile di una campagna di marketing su Internet per un nuovo prodotto di consumo spiegherà normalmente la visione dell’azienda a un team di designer, spiegando in dettaglio l’importanza di una particolare combinazione di colori e grafica interattiva. I progettisti potrebbero dover presentare diverse bozze del progetto prima che il direttore sia sicuro che la campagna sarà efficace.
Un direttore creativo associato nel settore dello spettacolo di solito è specializzato in un particolare tipo di media. Un professionista potrebbe essere incaricato di organizzare una sfilata di moda dal vivo, progettare una campagna pubblicitaria per riviste o produrre un trailer di un film. La maggior parte dei registi è coinvolta in ogni aspetto di un evento o di una promozione, dall’incontro con i clienti alla valutazione del successo di un progetto mesi o anni dopo il suo inizio.
Non ci sono requisiti di istruzione o formazione stabiliti per lavorare in questa posizione. La maggior parte dei professionisti ha conseguito almeno una laurea in economia aziendale, marketing o arte. Un potenziale regista di solito inizia la sua carriera in un’altra posizione all’interno di una società o agenzia pubblicitaria, come un copywriter entry-level. Con esperienza nel settore e una forte reputazione per la qualità e il lavoro tempestivo, può ricevere una promozione per un posto di direttore creativo associato.
Molti soci alla fine diventano direttori senior. La maggior parte dei lavori di direttore creativo senior implicano più lavoro in ufficio privato e meno contatti personali con i dipendenti. Un direttore senior trascorre la maggior parte del tempo a condurre ricerche di mercato su Internet, a rivedere le proposte e a prendere le decisioni finali sull’opportunità o meno di realizzare un’idea di progetto.