Immagina una situazione in cui vai in biblioteca per trovare qualcosa e vieni avvicinato da venditori ad ogni passo che fai. Quanto tempo staresti in biblioteca se non potessi fare un passo senza che qualcuno cerchi di venderti qualcosa? Ora immagina che ci sia una piccola vendita di dolci fuori dalla biblioteca, dove i venditori sono istruiti ad avvicinarsi solo alle persone che lasciano la biblioteca. Dopo aver ottenuto i libri che volevi, o aver letto a tuo piacimento, potrebbe non dispiacerti che ti venga chiesto di acquistare dei cookie, e sicuramente saresti più propenso a comprare i cookie quando esci, piuttosto che quando entri. Questa è la teoria alla base di una pratica di marketing nelle vendite su Internet: l’annuncio popunder.
I popunder sono un tipo di annuncio pop-up che potresti incontrare durante la ricerca nei siti Internet. Sono distinti dagli annunci che compaiono davanti alla pagina principale che stai cercando. Il tipico annuncio pop-up viene caricato con la pagina che stai guardando e spesso può essere chiuso con uno o due clic del mouse. Con i popunder, potresti non accorgerti che un annuncio è stato aperto finché non inizi a chiudere le pagine web. Quindi, troverai piccoli annunci o pagine che sono stati caricati dietro la pagina principale che stavi guardando, il che può essere in qualche modo fastidioso o informativo, a seconda di come guardi la pubblicità su Internet in generale.
Il termine popunder, a volte scritto come pop-under, è entrato rapidamente nell’uso comune nei primi anni 2000 quando questi annunci sono diventati più importanti. Hanno posto problemi soprattutto ad alcune persone con computer più vecchi, se il tempo di caricamento di una pagina sembrava durare un’eternità. I popunder possono rallentare il caricamento della pagina principale e possono produrre grafica o suoni che ti costringono a guardare attraverso le pagine aperte per trovare la fonte del caricamento lento o rumori che interrompono le pagine che vuoi guardare.
Uno degli scopi dei popunder è aumentare il traffico verso i siti Web a tua insaputa o senza il tuo permesso. L’annuncio dietro la pagina che stai navigando apre una pagina completamente nuova. Anche se chiudi semplicemente la pagina, i contatori possono suggerire che sei stato lì e se hai abilitato i cookie sul tuo browser tali annunci o siti potrebbero cercare silenziosamente alcune cose su di te a tua insaputa, dal momento che non noterai il popunder fino a quando non chiudi la pagina che stai navigando.
Le persone che utilizzano un ampio marketing su Internet suggeriscono che i popunder potrebbero essere più efficaci dei popover. È probabile che un popover venga chiuso abbastanza immediatamente, poiché la persona che effettua la ricerca in Internet può avere in mente un obiettivo di ricerca chiaro. Non vogliono essere disturbati da pubblicità invadenti ed è probabile che chiudano qualsiasi annuncio popup senza guardare i siti.
Una volta che l’obiettivo iniziale di visitare una pagina è stato raggiunto e la pagina web è stata chiusa, un annuncio popunder potrebbe effettivamente richiedere una vera scansione di un sito. La persona potrebbe voler capire perché il sito ha aperto una delle finestre del browser o, dopo aver raggiunto l’obiettivo nella ricerca, è ora libera di visualizzare gli annunci in vetrina. Questo non è sempre il caso. Alcune persone chiudono semplicemente i loro programmi del browser senza guardare gli annunci sotto la pagina che stanno cercando.
Un altro vantaggio dei popunder è che offrono annunci senza invadere l’obiettivo del navigatore. I pop-over possono essere così incredibilmente invadenti su un sito che le persone cercheranno immediatamente una pagina con annunci meno intrusivi. Eppure alcuni si risentono dei pop-up di qualsiasi tipo e ci sono molti rimedi per evitarli. Molti browser Web e software che scansionano i virus possono aiutare a eliminare entrambi i tipi e ci sono una serie di blocchi popup gratuiti o economici che possono aiutare a sbarazzarsi degli annunci che trovi invadenti.