Il blog marketing è una forma relativamente nuova di marketing su Internet che si basa sui blog come veicolo di pubblicità. Poiché i blog sono così bravi ad attirare traffico sui motori di ricerca e poiché il loro formato si presta ad essere aggiornati frequentemente e facilmente, molte piccole imprese e aziende hanno scoperto che il marketing dei blog è un modo ideale per rimanere in contatto con la loro base di clienti e aumentare la loro esposizione sui motori di ricerca allo stesso tempo. Il blog marketing è considerato uno dei capisaldi di una forte campagna pubblicitaria su Internet ed è inoltre diventato un importante veicolo per le relazioni con i clienti e le pubbliche relazioni.
Fondamentalmente, i blog sono solo siti Web che visualizzano le informazioni in un modo specifico. A causa dei robusti sistemi di aggiornamento back-end, tuttavia, si prestano ad essere aggiornati dai membri di un’azienda o di un team di marketing in modo facile e veloce. E grazie a un forte sistema di commenti integrato, incoraggiano la partecipazione dei clienti, il feedback e il marketing virale. Per questi motivi, sono visti non solo come un forte supplemento a un sito Web aziendale esistente, ma per molti versi una forza maggiore in termini di raggiungere clienti nuovi ed esistenti.
Molte aziende utilizzano il blog marketing perché è relativamente facile attirare link in entrata da altri siti. Mentre molti siti possono essere riluttanti a collegarsi a un sito aziendale, un blog spesso sembra molto più umano e interessante, e quindi altri blog e directory online potrebbero essere collegati ad esso. Questo risolve uno dei grandi dilemmi delle aziende che cercano di adattarsi al mondo del marketing online, dove spesso la migliore pubblicità non arriva sotto forma di annunci a pagamento, ma attraverso il passaparola e il collegamento diretto.
Per sfruttare con successo il marketing dei blog, è prima necessario creare un blog che sia interessante per un’ampia base di utenti di Internet. Molte aziende hanno scoperto che dando ai propri dipendenti una voce relativamente libera nel discutere la vita in azienda, creano risorse che affascinano le persone. Vedere il funzionamento interno delle grandi aziende è avvincente per molte persone e un blog offre una visione apparentemente senza censure di quel mondo. Altre aziende hanno i loro CEO, CFO o presidenti che pubblicano su un blog aziendale, offrendo alle persone una visione dall’alto.
Oltre alla pubblicità, il blog marketing offre anche una grande opportunità per raggiungere i clienti. Le nuove versioni di prodotti, ad esempio, possono essere annunciate su un blog, informando immediatamente i lettori abituali del blog e fornendo loro un posto facile a cui collegarsi nelle proprie comunicazioni, creando il potenziale per la formazione di buzz entro poche ore dal rilascio di un prodotto, o anche prima di esso. I veicoli di marketing dei blog fungono anche da veicoli di pubbliche relazioni, poiché comunicazioni errate o problemi con il pubblico possono essere affrontati direttamente su un blog e il tono e l’atmosfera dei blog li prestano a sentirsi molto più affabili di un normale comunicato stampa.
Le persone attratte dal blog marketing possono anche essere invogliate a partecipare attivamente all’attività attraverso un feedback diretto. Gli strumenti di commento sui blog consentono agli utenti di fornire immediatamente il loro feedback su tutto, dai nuovi prodotti, alle nuove campagne pubblicitarie, ai grandi cambiamenti in azienda. Questa non è solo una forma di sensibilizzazione, ma funge anche da veicolo per le imprese per ottenere nuove idee e ricerche di mercato gratuite e ad ampio raggio.