Quando si cerca di riempire un blog di contenuti, sono disponibili molti approcci. Diversi tipi di contenuto del blog includono pensieri personali, informazioni specializzate e notizie economiche. Sebbene il testo sia la forma più comune di blogging, foto, audio e video possono essere integrati come contenuto. Molti blog presentano una varietà di diversi tipi di contenuto, anche se alcuni approcci potrebbero non essere appropriati per determinati tipi di blog. I blogger di solito valutano i loro obiettivi e il pubblico ideale prima di scegliere il contenuto del blog che desiderano utilizzare per i loro siti web.
I primi blog che sono sorti su Internet sono stati paragonati a giornali pubblici. Il loro contenuto consisteva in pensieri personali e aggiornamenti di vita dell’autore. Sebbene alcuni dei contenuti di questo blog abbiano attirato un vasto pubblico, soprattutto se l’autore era già noto, la maggior parte di questi scritti era rivolta solo ad amici intimi e familiari.
I blog di nicchia hanno iniziato ad attirare grandi quantità di traffico web. Questi siti Web si limitavano a un argomento specializzato e, invece di concentrarsi sull’autore, fornivano contenuti utili per i loro lettori. Questo contenuto del blog è spesso ottimizzato per i motori di ricerca e si sforza di diventare un sito di riferimento per chiunque sia interessato al suo argomento.
Il contenuto del blog aziendale tiene informati i clienti su vendite, eventi rilevanti e altre informazioni aziendali. Il blog aziendale può essere utilizzato anche per attirare nuovi clienti. I contenuti che descrivono servizi e prodotti possono essere sia informativi per coloro che non capiscono cosa viene offerto sia persuasivi per coloro che hanno bisogno di comprendere il valore di un particolare servizio o prodotto professionale.
Il contenuto multiautore è un approccio ai blog di nicchia e aziendali. Può far apparire più credibile un sito web accedendo a diversi punti di vista. I blog multi-autore a volte hanno diversi scrittori che condividono il blog, ognuno dei quali scrive contenuti regolari. Altri potrebbero cercare post per gli ospiti da scrittori occasionali o cercare attivamente contributi freelance. Alcuni blog sono in stile sottomissione, in cui tutti o la maggior parte dei post provengono da scrittori esterni.
Il contenuto del blog fotografico è comune tra i siti Web di viaggi, moda e design. Sebbene la maggior parte dei post del blog presenti almeno una foto, questi post in genere si concentrano maggiormente sulle immagini stesse, con forse alcune righe di testo come didascalia. I contenuti fotografici spesso funzionano meglio quando si tratta di argomenti altamente visivi.
Il video blogging, o vlogging, offre un’esperienza multimediale sul web. Questo approccio può attirare lettori che difficilmente riusciranno a guadare grandi blocchi di testo. Il contenuto video può essere superiore al testo quando si tratta di molti argomenti pratici. I segmenti video o audio potrebbero anche adattarsi a un blogger che comunica meglio in modo udibile piuttosto che con la parola scritta.