Sebbene Disney™ abbia fornito molti ricordi magici a innumerevoli bambini in tutto il mondo, parte della vera magia Disney risiede nella geniale tattica di marketing comunemente chiamata “Disney Vault”. Creando la domanda di film che sono già stati rilasciati alla popolazione generale, Disney rende con successo ogni film un successone quando esce sugli stand su DVD, indipendentemente da quanti anni ha il film. Il modo in cui funziona il caveau Disney è che la Disney rilascerà un film in video per un tempo limitato tra tante fanfare. Dopo questo tempo designato, il film viene rimosso dagli scaffali e rinchiuso per un periodo di tempo, di solito dieci anni.
Prima dell’avvento del videoregistratore domestico (VCR), i bambini dovevano aspettare sette anni tra le riedizioni dei film Disney. Mentre la maggior parte dei bambini aveva ormai superato il film, un nuovo gruppo di Disney-philes si alzò per prendere il loro posto, e il film fu di nuovo un successo. Una volta che le persone erano in grado di noleggiare o acquistare film da guardare a casa, la ripubblicazione dei film al cinema non aveva più l’attrazione che aveva una volta. Il caveau Disney ha sostituito questa tattica, limitando l’accesso al film e creando un ronzio alla sua riedizione, che invariabilmente aumenta le vendite.
Sebbene questa moratoria che la Disney pone sui film quando tornano nel caveau possa giovare ai profitti per la Disney, un blocco imminente su un classico preferito può mandare i genitori nel panico in piena regola. Questo senso di urgenza nel consumatore è esattamente ciò che vuole Disney. Le persone che non hanno ancora figli acquistano film con la paura che la loro prole imminente possa trascorrere quasi tutta la loro infanzia senza una copia della Sirenetta nella loro libreria di DVD.
Alcuni potrebbero anche ricordare l’ormai defunto Vault Disney, che era un blocco di programmazione su Disney Channel. Vault Disney ha ripetuto spettacoli classici come The Mickey Mouse Club, introducendo le nuove generazioni a personaggi amati.
Secondo Disney, il caveau Disney è necessario per gestire un vasto numero di titoli e per mantenere vecchi film e spettacoli nuovi per i giovani fan. Anche se questo può essere vero, molti genitori che perdono l’acquisto di un film durante la sua uscita limitata possono essere costretti a setacciare le vendite di garage per copie usate o pagare prezzi esorbitanti su siti di aste come eBay. Quindi, la prossima volta che uno dei tuoi film d’infanzia preferiti viene rilasciato dal caveau Disney, potresti semplicemente doverlo comprare, anche se i tuoi futuri figli sono solo un semplice luccichio nei tuoi occhi.