Alcuni esperti di marketing eccellono all’inizio vendendo un problema precedentemente sconosciuto ai consumatori, quindi offrendo una soluzione mai vista prima a quel problema a un prezzo incredibilmente basso. È il caso di una nuova forma di coperta nota come Snuggie™. Questo prodotto incorpora maniche oversize che consentono a chi lo indossa di usare le mani senza srotolare completamente la coperta. La coperta può essere indossata in casa come un accappatoio, anche se nel design non è incluso alcun dispositivo di chiusura.
Altri vantaggi di Snuggie ™ includono un accesso più facile al telefono o ai libri. I portatori possono anche gustare snack senza dover scartare l’intera coperta. La coperta è progettata per essere taglia unica, grazie alla sua lunghezza extra e alle aperture per le maniche sovradimensionate. Il tessuto è descritto come un soffice pile, sebbene non sia denso come il materiale tradizionale per coperte. Il materiale in pile utilizzato nella costruzione è più vicino alle sottili coperte di pile schiumose che si trovano spesso sui letti degli hotel.
Lo Snuggie ™ è diventato un oggetto della cultura pop dopo l’uscita e le ripetute trasmissioni di uno spot televisivo memorabile, anche se un po ‘bizzarro. La pubblicità raffigurava i membri di una famiglia allargata che godevano tutti dei vantaggi del prodotto, da una madre che parla al telefono a un padre che usa il suo laptop sopra la coperta. I bambini più piccoli potrebbero essere visti leggere libri o mangiare snack mentre li indossano. A un certo punto, l’intera famiglia siede sulle gradinate, ognuna con indosso uno Snuggie ™, con una somiglianza più che casuale con i monaci di clausura in vesti.
A causa di questo spot televisivo onnipresente e inesorabilmente ottimista, la coperta è diventata un obiettivo per molti esperti sociali e satirici. Una popolare parodia video sovraincide l’audio originale dello spot con una nuova voce fuori campo che promuove il Culto di Snuggie ™. Altri hanno commentato le discutibili tattiche di vendita del prodotto, poiché i costi di spedizione e gestione corrispondono quasi al prezzo del prodotto stesso. Ci sono anche critici che mettono in dubbio la necessità di un prodotto che presumibilmente risolva un problema inesistente.
Tuttavia, lo Snuggie™ potrebbe non essere il primo del suo genere. Un altro inventore ha commercializzato con successo una coperta con maniche chiamata Slanket™ diversi anni prima, ma ha un prezzo al dettaglio più elevato ed è commercializzata solo attraverso reti televisive dedicate come QVC. Il successo di Slanket™ ha molto probabilmente incoraggiato concorrenti come Snuggie™ ad entrare nella nicchia di mercato dei consumatori che amano la scuola di moda dei “monaci di clausura”.