Effektive Häufigkeit ist ein Marketingbegriff, der sich darauf bezieht, wie oft eine Werbe- oder Marketingbotschaft den Verbrauchern übermittelt werden muss, bevor alle Informationen übermittelt werden. Mit anderen Worten, an einem bestimmten Punkt wird der Verbraucher, der die Nachricht sieht oder hört, vollständig verstehen, was die Vermarkter zu sagen versuchen. Die genaue Zahl für die effektive Häufigkeit wurde im Laufe der Jahre in Marketingkreisen breit diskutiert und reichte von einer bis drei bis hin zu sechs bis zwölf Nachrichten, bevor die Verbraucher die Nachricht gründlich aufgenommen haben. Dies kann für Marketingspezialisten eine entscheidende Zahl sein, da sie die kostengünstigste Verwendung von Marketingbotschaften darstellt.
Unternehmen, die ein Produkt vermarkten, müssen einen Weg finden, ihre Botschaften in der Öffentlichkeit zu hören und zu sehen. In der modernen Marketingwelt werden so viele verschiedene Botschaften ausgestrahlt, dass es schwer sein kann, durch das Durcheinander zu kommen. Aus diesem Grund müssen Unternehmen möglicherweise geduldig sein, um eine bestimmte Botschaft zu vermitteln, bis sie die Öffentlichkeit richtig erreicht. Die Häufigkeit, mit der eine Werbung oder ein Marketingmaterial der Öffentlichkeit präsentiert werden muss, bevor sie wirklich realisiert und verstanden wird, wird als effektive Häufigkeit bezeichnet.
Lange Zeit wurde angenommen, dass die effektive Häufigkeit einer Anzeige drei beträgt. Mit anderen Worten, wenn ein Verbraucher die Anzeige zum dritten Mal hört oder sieht, hat er alle erforderlichen Informationen aus der Anzeige entnommen und verarbeitet. Diese Annahme ist insofern problematisch, als nicht jedes Mal zwei Verbraucher eine Nachricht auf die gleiche Weise sehen oder hören. In vielen Fällen kann es bei bestimmten Verbrauchern kürzer oder länger dauern, bis sie die Botschaft wirklich verstehen.
Dennoch ist es für Vermarkter von entscheidender Bedeutung, eine genaue Summe für die effektive Häufigkeit zu erreichen. Auf diese Weise können sie richtig budgetieren, wie viele Anzeigen geschaltet werden müssen. Wenn die Recherche eines Vermarkters zeigt, dass die Häufigkeit sechs beträgt, sollte eine Anzeige so oft ausgestrahlt werden, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
Ohne ein angemessenes Maß für die effektive Frequenz können Vermarkter am Ende Werbegelder verschwenden. Dies liegt daran, dass Werbung nach dem Prinzip sinkender Renditen funktioniert. Dies bedeutet, dass die Auswirkungen auf den Verbraucher umso geringer sind, je öfter eine Werbung über die optimale Menge hinaus gezeigt wird. Werbetreibende, die diese optimale Häufigkeit überschreiten, geben im Wesentlichen mehr Geld für weniger Rendite aus.