Ein Medienmarkt beschreibt die Gruppe von Verbrauchern, die Zugang zu den gleichen Marketingbotschaften haben. Typischerweise beziehen sich Medienmärkte auf Radio-, Fernseh- und Printmedien wie Zeitungen und Zeitschriften. Da das Internet heute eine so zentrale Rolle im Marketing spielt, wird der Internet-Medienmarkt als weiteres Medium betrachtet. Andere Begriffe, die verwendet werden, um einen Medienmarkt zu beschreiben, umfassen Rundfunkmarkt, Medienregion, bezeichnetes Marktgebiet, Fernsehmarktgebiet und Markt.
Der Hauptfaktor bei der Etablierung eines Marktes ist der Standort oder die Geografie. Eine Medienregion besteht normalerweise aus Bereichen, die nahe beieinander liegen. Dies bedeutet, dass ein Markt nicht aus zwei verschiedenen Staaten besteht – einem an der Ostküste und einem an der Westküste. Kurz gesagt, eine Medienregion besteht aus den Gebieten, die die Medienpublikation erreicht, dh es sind typischerweise zwei oder drei Städte, die ineinander laufen.
Ein Markt überschneidet sich typischerweise mit mindestens einer Großstadt. Die meisten Medienmärkte umfassen mehrere Städte oder Regionen und nicht nur eine Stadt. Die einzige Ausnahme hiervon sind sehr große Metropolen. In diesen Fällen kann der Medienmarkt aus einer einzigen Stadt bestehen. Im Bundesstaat New York beispielsweise bilden die Städte Albany, Schenectady und Troy einen Medienmarkt.
Beim Vergleich der Fernsehmedienmärkte mit den Radiomärkten gibt es einen deutlichen Größenunterschied. Ein Fernsehmedienmarkt besteht in der Regel aus einem viel größeren Gebiet als ein Radiomarkt. Dies liegt in erster Linie daran, dass die Reichweite eines Radiosenders tendenziell geringer ist als die eines Fernsehsenders.
Informationen über die Medienregion werden von den Medienunternehmen verwendet, um Werbespots zu verkaufen. Nielsen Media Research verfolgt beispielsweise das Sehverhalten einzelner Haushalte, die in jeden Medienmarkt fallen. Diese Informationen umfassen demografische Daten wie das Alter der Personen im Haushalt, Einkommensniveau, Bildungsniveau und andere Informationen über die Medienkonsumenten.
Werbetreibende können diese Informationen verwenden, um festzustellen, ob das Medienunternehmen für seine Produkte oder Dienstleistungen geeignet ist oder nicht. Wenn ein Unternehmen beispielsweise Kosmetika für Jugendliche verkauft, überprüft es die Informationen über die Personen und Haushalte, die sich im Medienmarkt befinden, um festzustellen, ob ihr Zielmarkt in der Medienregion existiert.
Beide Länder in Nordamerika – die Vereinigten Staaten und Kanada – haben ein ähnliches System für Medienmarktbewertungen und -informationen. Die beiden Länder arbeiten zwar mit ihren eigenen Systemen, aber auf ähnliche Weise.